単語記事: TVCM

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TVCMとは、テレビコマーシャルCM)のことである。テレビ放送の間に挿入される広告映像のこと。

概要

TVCM企業の商品などをテレビを通じて宣伝する方法であり「テレビCM」「TVCFテレビコマーシャルフィルム)」とも表記される。アメリカでは「AD」とも表記。
TVCMの細かい実態については大手広告代理店電通」の項で詳しく書かれている。

日本最初のTVCM日本テレビ開局の日の1953年8月28日に放映された精工舎の時計コチラ)あり、
それにちなんで、8月28日TVCMの日である。

TVCMにおける広告料金について

TVCM広告べ多少の労で絶大な宣伝効果が得られるため、
企業としては是非とも放送を確保したい所であるが、
プライムタイム」と呼ばれる19:0023:00 の時間帯(Aタイム)は広告料の設定が最も高価で、
ネットの人気番組ともなると
15~30秒のスポットCM1本を毎週1回流すだけで
年間数千万円の額が飛び交うほどである。

タイムランクを表に表すと、概ね次のとおりとなる。
概ね下図の時間帯区分に応じて基本料が設定されており、
これに視聴率や、番組のネームバリュー等プレミア度に応じた差額を足すことによって、
その放送広告料が算定される仕組みとなっている。
首都圏キー局の場合。放送局や地方により若干異なります)

時間帯 平日 土曜 日曜・祝祭日
(翌日が平日) 
日曜・祝祭日
(翌日が休日) 
6:00-9:00 B B B B
9:00-12:00 B B 特B 特B
12:00-14:00 特B 特B 特B 特B
14:00-18:00 B 特B 特B 特B
18:00-19:00 特B A A A
19:00-23:00 A A A A
23:00-23:30 特B 特B 特B 特B
23:30-24:00 特B 特B B 特B
24:00-24:30 B B B B
24:30-25:00 C B C B
25:00-翌6:00 C C C C

Cタイム深夜)はAタイムプライムタイム)とべて広告料が数十分の1と、かなりリーズナブルな設定となる。
もちろん絶対的な視聴者数は少ないのだが、その分視聴者層のタイプが偏っていることも多いため
ターゲットを絞ってCMを流す分には有効と考えられる。

一応の安としては4大民放の場合で視聴率の最低ノルマがAタイムだと概ね10%以上められるのに対して、
特Bランク平日が5%、それ以外の時間帯は7%程度、Bタイム平日7~8時台が7~8%、それ以外の時間帯は4~5%程度、Cタイム較的浅い時間帯であれば3~5%、深い時間帯ではノルマはほとんどいと考えて良いであろう。

国家的な非常事態が発生した場合にはスポンサーCM放送自粛が相次ぎ、放送に対して流すTVCMが足りなくなることがある。このときは公共広告ACジャパンなど)のCMなどを延々と流すことになる。

…で、その広告料って誰が払ってるんですか?

日本テレビCMによる収入全てを合算すると、年間で約2兆円にものぼる(電通調べ)。
ある試算では、首都圏テレビCMだけで年間1兆円前後もの広告料が動いている、という説がある。
民放のテレビ番組は全部無料で見られると思い込んでいる民が大半と思われているが、
これだけの広告料が物価に転されているということを考慮すると、
単純計算で民1人あたり年間約2万円近い視聴料を民放の各テレビ局に間接的に支払っている
それも、地上波テレビを観ようが観まいが内で消費行動を続ける限り)、と考えるべきなのである。

これが高いと感じるか安いと感じるかは個人差があると思われるため一概には言えないが、
民放の数を均4局と考えると1人1チャンネルあたり年均で約5,000円近い視聴料を
民放のテレビ局に間接的に支払っているものと推定できる。
NHKの受信料が地上契約のみの場合で年間13,600~15,300円という設定であるが、
NHKが世帯単位の料設定であるため、1世帯あたりの均人数(2010年で2.46人)を加味すれば
民放テレビの視聴料も1チャンネルにつき1世帯あたり年間約12,000円くらいが相場になってくるものと
想定することができる。
さらにはNHKの場合視聴料不払いに対するリスクを受信料にオンしていると考えると、結局のところ
NHKも民放も実質的な視聴料の準はほとんど同じである、ということがおわかりいただけるであろう。

NHKは1世帯あたりの視聴料が同じ契約内容であれば原則同じ料であるのに対し、民放はモノやサービスの購入・利用が多い人、即ち可処分所得が多い人ほど間接的に多くの広告料を支払う仕組みとなっている。
このことから、NHKの視聴料の徴収は等性が高い仕組みであるのに対し、民放の場合は性が高い仕組みであると言える。 

TVCMあれこれ

世界的に見て15秒程度の短いテレビCM流なのは日本と一部の周辺のみであり、
アメリカヨーロッパでは、分単位の長さのテレビCMが一般的である。
日本で1分CMって言うと、生命保険健康食品くらいしか思い浮かべない。

内容によっては不愉快なもの、サブリミナル効果を狙ったものや、怖いCMもある。
キャッチコピーBGMが大流行することもあり、時代を感じさせるものである。

ニコニコ動画においては、過去を懐かしむ映像としてあがっていることが多い。
また、較的消されにくいらしい[要出典]ので、MADにされたりもする。

TVCM歴史物語る。

TVCMでありがちなこと

  • 注意を促すテロップを小さく表示されることが多い。場合によっては読めない。
    シートベルトを締めましょう」や「飲酒運転法律で禁止されています」など。
  • チャンネルを変えてると、違うチャンネルなのに同じCMがほぼ重なって放映されるのを発見すると嬉しい。
  • 同じCMが連続して流れると「しつこい」「自重しろ」と思う。

TVCMで気になること

関連動画

関連コミュニティ

関連項目


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携帯版URL:
http://dic.nicomoba.jp/k/a/tvcm
ページ番号: 2527528 リビジョン番号: 2327052
読み:テレビシーエム
初版作成日: 09/03/24 20:07 ◆ 最終更新日: 16/02/18 20:32
編集内容についての説明/コメント: ACジャパン云々の部分を修正
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TVCMについて語るスレ

37 : ななしのよっしん :2015/06/10(水) 17:26:26 ID: 78OKOemJ96
>>29
ゲームCMの件は今に始まったことじゃないだろ
というかCMに限らずなんでもかんでも一括りにしてクソだダメだ言う多すぎるだろ
立つ
38 : ななしのよっしん :2015/07/07(火) 23:36:48 ID: LspkUoYIcW
CMMADではないからなぁ
興味を持たせるのは重要だがまず知ってもらうというのが的であって
知らなかったらそれがいいものにしろ悪いものにしろ存在しないのと同義

広告は見てもは寧ろ不快だったから逆効果だっていう類の意見は噴飯モノ


39 : ななしのよっしん :2015/08/07(金) 23:43:27 ID: VdThtzmSQy
最近のCMって啓発っつうか変にりかけてくるタイプのやつ多すぎる気がする
40 : ななしのよっしん :2015/08/07(金) 23:54:43 ID: icDty5gx6d
>>38
悪い物だと知られて良い事って何かあるの?
41 : ◆LOUDweep3s :2015/09/10(木) 18:08:06 ID: U0sSe4c7gL
> CMMADではないからなぁ
そりゃあそうだよ。

>>sm467239

>>sm247070

>>sm2132815

>>sm49217801


MADでがありません。
42 : ななしのよっしん :2015/09/26(土) 00:00:41 ID: LspkUoYIcW
>>40
悪いと感じる人が100いようと、いいなと思う人が100いれば成功でしょ?
悪いと感じる人は落とさないだけで罰取ろうとしてくるわけじゃない

ターゲットどからそっぽを向かれたとかならまだわかるが




43 : ななしのよっしん :2015/11/11(水) 13:31:46 ID: VdThtzmSQy
現在では地方局へのTVCMでも数100万すると言われていたり、最近では広告が高すぎて、
>一般企業が宣伝できなくなりサラ創価学会パチンコCMばっかりになってしまった。
>また、CMがない場合は公共広告ACジャパンなど)や番組宣伝などを変わりに流す。
>不祥事や緊急特番になった場合は、ずっとACジャパンターンになる。

これ書いたやつTV見てないだろ
44 : ななしのよっしん :2015/12/29(火) 00:29:28 ID: gkZYbzUWce
>>43
極端な偏見ですね。削除する方が望ましいと思いますが…
一応1~2週ほど様子を見て、異論がなければ削除編集します。
45 : ななしのよっしん :2016/01/07(木) 19:30:28 ID: zZHqIP0vsz
>>36
すっげぇ亀レスだけど、CMへの意見や苦情はBPOじゃなくてJAROが最適だよ
46 : ななしのよっしん :2016/03/06(日) 11:31:11 ID: UYDVqgzP+V
懐古になるワケじゃないけど、10~20年ほど前のCMと、今のCMべると、どう考えても昔のCMのほうが印に残りやすい気がするんだが。
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