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アサヒビール


ヨミ: アサヒビール
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アサヒビールとは、日本ビールメーカーである。


概要


1889年に、大阪麦酒として設立。1892年に「アサヒビール」を発売した。

906年には、札幌麦酒日本麦酒(ともにサッポロホールディングスの前身)と合併して大日本麦酒となった。
しかし第二次世界大戦後の1949年に、GHQ導による過度経済集中排除法が適用され、東日本向けの日本麦酒(「サッポロビール」 「ヱビスビール」のブランドを所持)と西日本向けの朝日麦酒(「アサヒビール」のブランドを所持)に分割された。

アサヒビールは西日本での知名度は高かったものの、東日本に進出後も東京などでは知名度が低かった。さらにサントリービールに進出したことでさらに低迷してしまった。

この状況を打破するため、1986年にCIを導入、ビールの味も、苦みの強さよりも味わいや爽快感の強い(コクとキレのある)物へと変化を行った。

さらに翌年、アルコール度数を高め、爽快感をさらに追求した「アサヒスーパードライ」を発売。驚異的なヒットを飛ばし、同社の看商品となった。1988年には競合他社もドライビールを発売したが(ドライ戦争)、アサヒビールの優位は変わらず、他社は別の形での特長あるビールの開発へシフトした(サントリーモルツ、サッポロ黒ラベルなど)。

1990年代後半に、酒税正によって値上がりしたビールに変わって発泡酒が他社から発売されたが、アサヒビールはしばらく発売せず、2001年になって「本生」で最後発デビューした。同年、新生は発泡酒売り上げで2位に入った。
また、資本参加していたニッカウヰスキー子会社化した。

2002年に、協和発酵と旭化成類部門を譲り受け、甲類焼酎チューハイを発売するようになった。

2004年には、いわゆる第三のビールといわれる分野に「新生」を投入。当初は大豆ペプチドを使ったものだったが、現在発泡酒大麦スピリッツブレンドした「クリアアサヒ」などを発売している。

2011年に、旧アサヒビール株式会社持ち株会社としてアサグループホールディングス称、その子会社として新アサヒビール株式会社が設立された。


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20歳未満の飲法律で禁止されています。

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最終更新日: 12/04/02 08:42
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