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クラシエ

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クラシエ(Kracie)は、日本のグループ企業かつ、ホーユー傘下の企業。
持株会社の社名はクラシエホールディングス株式会社。子会社の社名は主に「クラシエ○○」となっている。

旧社名のカネボウも含めて説明する。

概要

クラシエホールディングスは、2007年 7月1日に「カネボウ」から変わった社名であり、
化粧品事業以外のトイレタリー製品・食品・ファッション・薬品を中心に製造・販売する企業である。

化粧品事業は「カネボウ」の商標権も含め、花王の傘下の「カネボウ化粧品」に譲渡。
そのため、「カネボウ化粧品」とは、別法人となっている。

CMについて

ニコニコ動画でにおいては、往年の「ねるねるねるね」のTVCMが人気であり、「ねるねる教」が制定。
その長年の時を経て「ねるねるねるね」のTVCMをリメイクをさせるなど、ねるねる教の未来を担っていると言える。

また、歌唱に合成音声を利用した「歯みがきガム」のTVCMを投下するなど、今後のTVCM（新素材）に期待される。

同社シャンプー製品の「ナイーブ」のCMにおいては、所ジョージや飯島直子を起用していた時期もあれば、
旧カネボウからクラシエに切り替わった当初まで放映された、昆布役を懸命に演じる男子園児の子役が話題になった　

カネボウ(旧社名)

For Beautiful Human Life
　 Kanebo

「美しきヒューマンライフをめざす」をメインに、かつて東京都港区(化粧品事業はカネボウ化粧品とする)または墨田区にあった衣粧美(それぞれ、繊維企業、化粧品製造企業、美容製品企業)のメーカー。

主なキャッチコピーは「For Beautiful Human Life」

当社は主に、化粧品事業の分野である企業だったが、他に、クラシエと同じく、繊維製品･化学製品･薬品･食品などの分野における企業であった。

2007年 7月1日に、化粧品事業以外の商号をクラシエに変更。
2008年11月11日には、カネボウを完全消滅することになった。

概要

1887年に東京都墨田区鐘ヶ淵に紡績会社として創業。鐘ヶ淵の名称は通称で、当時の地名は墨田村、現在は墨田区墨田となっている。鐘ヶ淵の名称については、東武伊勢崎線の駅名として今も残っている。

紡績を中心として様々な業種に手を広げていたが、第二次世界大戦の際の空襲で工場の大半を失ってしまう。

1949年に化学部門を鐘淵化学工業（現：カネカ）として分離独立させるものの、化粧品分野を再び取り込み、カネボウ化粧品として売り始める。
その後、1964年にお菓子メーカーのハリスを買収して食品部門に参入、1966年に製薬会社を買収して薬品部門にも参入した。

1973年の第一次石油ショックによって、創業から続く繊維事業で赤字となり、事業は縮小。非繊維部門が稼ぎ頭となっていった。
これに併せるように、カネボウは多角化路線を進むこととなった。

この路線はバブル景気によって絶頂を迎えるも、崩壊後は多額の債務が大きな足かせとなった。

21世紀になると負債はさらに大きくなり、ついに粉飾決済を行うようになった。
結果、多額の債務超過を残すこととなり、自力での再建も労組の反対によって頓挫した。
2004年に産業再生機構の支援を受け、稼ぎ頭の部門を残して解散することとなった。

2006年に化粧品部門は「カネボウ化粧品」として独立、花王の子会社となった。

2007年 7月1日にはトイレタリー部門、食品部門、薬品部門をクラシエとして統合、持株会社としてクラシエホールディングスを設立した。クラシエホールディングスは投資ファンドを経由して2009年よりホーユーの子会社となった。

2017年 5月6日にはクラシエを含め、創業130周年を迎える。

社名の由来

カネボウの社名の由来は鐘ヶ淵紡績の略称である。1896年ごろから鐘マークを商標として取り扱い、20世紀末まで正式な商標として使われてきた。

社名の変化

歴代コーポレートスローガン(カネボウ/カネボウ化粧品)

※スローガンの発足は1961年(創業から74年)。
※スローガンの中で、一番長く続いたのは「ForBeautifulHumanLife」。

初代　繊維製品から化粧品まで世界でただひとつ総合の美をつくるカネボウ(1961～1968年、8年)
2代目　品質美を誇る世界の衣粧美メーカーカネボウ(1969年、1年)
3代目　世界のファッションをリードする品質のカネボウ(1970～1972年、3年)
4代目　 ForBeautifulHumanLife(1972 ～2000年、29年)
5代目　美しきヒューマンライフをめざすカネボウ(1973～1989年、17年)
6代目　感謝をこめて、100周年(創業100周年のみ、1987年、1年)
※創業100周年は1987年 5月6日を指す。
7代目　'90芸術化産業宣言(1990年、1年)
8代目　芸術化産業をめざすKanebo(1990 ～1998年 8月末、約9年)
9代目　 ForBeautifulHumanLife Kanebo(1998年 9月～2000年 12月、約2年)
10代目　TheLifestyleCompany(2001年 1月～2005年 8月、約4年8ヶ月)
11代目　 FEEL YOU RBEAUTY(カネボウ化粧品のみ、2004年 10月～現在)

歴代コーポレートスローガン(クラシエ)

12代目　 Kaneboは、Kracieへ。(2007年)
13代目　暮らしへ、Kracie。(2007 ～2008年)
14代目　たいせつなこと、Kracie(2008年～現在)

ブランドマーク・シンボルマーク　

ブランドマーク

カネボウのブランドマークは1980年まで「KANEBO」、1981年から2000年までは「Kanebo」表記し、ブルーバックに出たころは白いKaneboとした。
また、工場などで記載されているKaneboはシンボルマーク＋青い文字で装飾されている。

2000年までは「カネボウ」のカタカナ表記のロゴも使われていたほか、工場やビルやCMには、同社のスローガンがつけられていた。

化粧品事業は別のKaneboのブランドロゴとするとし、これはカネボウ化粧品(2004年 5月～)のロゴマークとして使われている。

ただし、例外として、大阪ビルにあるカネボウの鐘マークにThe Life style Companyと出た時代もあった。
※TheLifestyleCompanyはCM上としてのサウンドロゴやアニメーションスローガンとして使われていた。

シンボルマーク　

カネボウのシンボルマークは四角い囲みに「K」が付けられた鐘が描かれ、その囲みの下にもう一つの囲みを設け、そこにブランドマークを記載した。
1896年から1969年ごろの鐘を商標としていたが、1971年 12月に上記マークが採用された。このマークが掲載されたのは2000年 12月末までとなる。(2001年以降も新スローガンで鐘のシンボルマークを表記した会社はあるが、後に廃止されることがある)

CM/サウンドロゴ/スローガンについて

カネボウのCMロゴの変貌

概要

カネボウのCMは当初はブルーバックであり、鐘マークを商標として、下にKANEBOやKaneboというブランドマークがつけられている。

90年代には芸術化～と下線とKaneboでつけられている。1989年からFor～を別のフォントで明記とした。

2004年 2月16日からサウンドロゴがすべて廃止され、化粧品事業には「FEEL YOUR BEA UTY」をロゴの下につけるようになった。その後カネボウ化粧品として独立後も使用されているとともに、化粧品事業として残された、カネボウ化粧品側の「Kanebo」ロゴのデザインは変わった。

ただし、RAPHAIE(1984年～2000年)のCMは30秒固定で、サウンドロゴ入りとなっている。2005年からの新ラファイエはサウンドロゴはなし。

スローガン・サウンドロゴ

1970年代

1971年:For Beautiful Human Life. (美しき人生のために）
(テレビCMでは男性向け製品では男性の、女性向け製品では女性のナレーションが入った）

1980年代

1980年代:Kanebo. For Beautiful Human Life.
（カネボウを含めてナレーションがされた）

1987年:「感謝をこめて、100周年と100　ANNIVERSARY」(英語スローガンの男性の声または女性の声となる)

1988、1989年:80年代のスローガンと同上

1990年代

1990年:上部は、「(上)横一本白線(中)'90芸術化産業宣言(下)横一本白線(90年代前半ごろは「芸術化産業をめざすカネボウです」の女性の声がCMの終わりに流れるようになってた)そして、その下にKanebo. For Beautiful Human Life.が出た

1991年ごろから1998年 8月:「芸術化産業をめざす」(90年代前半ごろは「芸術化産業をめざすカネボウです」の女性または男性の声がCMの終わりに流れる)で、下にKanebo. For Beautiful Human Lifeが出ている

1998年から2004年

1998年 9月から2000年 12月:1989年の形式に戻るが、For～部分は新しいフォントに変更

2001年から2004年 2月:サウンドロゴ(女性の)がThe Life style comp any.(以下TLC)となり、Kanebo、横線、The Life style company、カネボウ公式 URLと表示される。バックはTLCにちりばめられて、地球みたいなGIFアニメのCMになっていた(一部CM除く｡)

2004年10月21日以降

2004年 5月にカネボウ化粧品のみは、新カネボウロゴとなり、スローガンのサウンドロゴがない。また、2004年 10月に、FEEL YOUR BEA UTYがCMの前に登場する。CMの最後のサウンドシーン・ロゴは廃止。

CIについて　

芸術化産業をめざす

おもにカネボウの芸術(ファッション)を取り入れ、繊維と化学を両立したことが、企業の目標としているスローガン。
CMでは1991年 1月から1998年 8月で使われているが、1990年前半～1991年後半までには「芸術化産業をめざすカネボウです」の女性または男性ナレーション入りで使われていた。ちなみに「目指す」ではなくひらがなの「めざす」で表記されている

1990年前半から1991年後半までは、「'90芸術化産業宣言」のスローガンはあった

For Beautiful Human Life　

詳しくはこちら→美しきヒューマンライフをめざす

The Lifestyle Company　　

読みは「ザ・ライフ・スタイルカンパニー」。

2001年～2004年 2月15日までのスローガンであり、元は総合生活消費企業をテーマにしたスローガン。「The Life style」という意味は生活のスタイルで、「Company」は「会社」または「企業」の意味。CMでは、2001年～2004年 2月15日までのサウンドロゴで、女性ナレーションのみ。

カネボウ名義のスローガンはTheLifestyleCompanyまでとなり、2004年 2月16日～2007年 6月30日まではブランドマークとして残した。

FEEL YOUR BEAUTY

読みは「フィール・ユア・ビューティ」。

花王グループの子会社、カネボウ化粧品のスローガン。

2004年 2月16日以降に使われたスローガン、CMではこのサウンドロゴは使用しない。「FEEL YOUR BEA UTY」という意味は、あなたの美しさを感じるという造語的な意味である　　

クラシエのCMロゴの変貌・スローガン(CI)

2007年 7月から2008年冬には、イエローバックに黒文字のブランド名とCIの入った「暮らしへ、Kracie」と表示。
2008年 2月から9月まではイエローバックに黒色の社名ロゴ「Kracie」が表示。
2008年 10月からは、イエローバックに黒色の社名ロゴ・CIに「たいせつなこと。Kracie」と表示。

27(26)時間テレビのスポンサーの提供読みについて

フジテレビ系列が放送する26時間テレビまたは27時間テレビのグランドフィナーレである提供読みで使われている。提供読みでは、1980年ぐらいから、「カネボウ」、1990年代後半は、「Kanebo」、2004年ごろには「カネボウ化粧品」という表示から新人による提供読みは「カネボウ(化粧品)」というセリフで読まれ、スローガンは読まない。

ちなみに、スポンサーのカネボウはカネボウ化粧品の事を指す。
また、カネボウの化粧品事業の「カネボウ化粧品」がスポンサーになっていたが、
化粧品事業外の「クラシエ」のスポンサーは27時間テレビの提供読み自体、存在しない。
もともとはかつてのスポンサーのカネボウ化粧品は、今では採用されていなかった

詳しくは、「27時間テレビ提供一覧」を参照。

ニューイヤー駅伝

TBSが毎年1月1日朝8時に放送する、「ニューイヤー駅伝」で1962年に初出場、優勝回数は4回。
選手のグループ地区では中国地区代表カネボウチーム(山口県)、2007年東日本代表地区チームである、東京都(カネボウ化粧品)のチームで出場。チーム No.10。

このチームのゼッケンはカネボウ→Kanebo(2004年からの新カネボウ化粧品ロゴ)とロゴに変わっており、色はオレンジ色と青と白の3色構造になっている。

2006年に拠点であった防府工場が閉鎖されたことと、企業自体の再生事業に伴い、花王の傘下となったカネボウ化粧品に移管された。

2014年 1月1日、ヤマザキ新春スポーツスペシャルニューイヤー駅伝 2014では、
2013年 7月初頭からのカネボウの美白化粧品の薬害問題(肌にまだらができるなど)の社会問題が発覚したため、
カネボウ陸上競技部(チーム No.10/東京都/東日本地区代表チーム)のメンバー全員の活動を休止
(2014年度以降のニューイヤー駅伝から参加取り消し)

主要ブランド

色つき文字は以下の事を指す
カネボウ化粧品→■　クラシエ→■　
個別ブランドの大百科記事→■は、カネボウ化粧品で■はクラシエ　
ブランド名かつ、曖昧さ回避記事→■(カネボウ化粧品)■(クラシエ)

分野	ブランド
薬品・医薬品事業	コッコアポA セピアフレッシュ葛根湯 H・ミッテルシリーズカンポウ専科
食品事業	ねるねるねるね　甘栗むいちゃいましたヨーロピアンシュガーコーン歯みがきガムフリスク(日本での輸入･販売)
化粧品事業(カウセリング化粧品)	コフレドール　 Sui sai　デュウスペリオール(デュウ)　ブランシール　うるり
化粧品事業(セルフ化粧品)	EV ITA　 SALA KATE I've(主にシャンプー、リンス)　製造終了により、廃止 Orphee
化粧品事業(グローバル化粧品)	SENSAI
トイレタリー事業	ナイーブ　　プロスタイルいち髪　　肌美精エピラット