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王様象!

バーガーキング(Burger King)とは、アメリカロリダ州マイアミ発祥のハンバーガーチェーン店である。

概要

マクドナルドに次ぐ、世界2位の規模を誇る巨大ハンバーガーチェーン

1954年にフロリダ州マイアミで1号店を開業。
以後業容を拡大し、2024年末時点では、世界100で約19,000店舗が運営されている。
日本では、2024年時点で約230店舗が営業中。これは日本ハンバーガーチェーンでは第5位で、ロッテリアとほぼ肩を並べる規模である。

直火焼きの100%ビーフパティと新鮮な野菜を特長とする大本格バーガー「ワッパー」が看板商品。
ワッパーWhopper)とは「とてつもなく大きいもの」という意味の英単語で、その名の通り、サイズが大きいのが特徴である。どれぐらい大きいかは、関連動画を見てもらうのが良いんじゃないかな。
「大きすぎて食べられない」という方のためには、より小さいサイズの「ワッパーJr.」という商品もあるので、こちらもご利用ください。

日本でのバーガーキングの歴史

上述のように世界2位の巨大ハンバーガーチェーンなのだが、何故か日本での店舗展開はなかなか上手くいかず、運営会社もコロコロと変わっている。
以下に日本でのバーガーキングの苦難の歴史ざっと振り返ってみたい。

第1期:西武商事・JT運営期(1993年〜2001年)

西武鉄道子会社西武商事アメリカのバーガーキング本社とフランチャイズ契約を結び、1993年9月西武池袋線入間市駅ビル1号店を開業したのが、日本におけるバーガーキングの始まりである。
当初は西武鉄道沿線やプリンスホテル等の西武グループ関連での店舗展開を考えていたようなのだが、アメリカ側との調整がうまくいかず、96年にはJTが設立した「バーガーキングジャパン株式会社」にチェーン運営が移ることになる(それ以前に開業していた店舗に関しては、引き続き西武商事運営)。
「4〜5年以内に100店舗の店舗展開をす」とブチ上げたものの、実際はそううまくはいかずに、2001年3月末までに全25店舗は営業終了。西武商事運営していた店舗はファーストキッチンに、JT運営店舗はロッテリアへと売却され、一旦バーガーキングは日本から姿を消した。

第2期:ロッテ・韓国ロッテリア運営期(2007年 - 2019年)

ロッテが出資する「株式会社バーガーキング・ジャパン」がフランチャイズ契約を締結し、2007年6月新宿アイランドタワー内に1号店を開店。6年ぶりに日本にバーガーキングが再上陸した。開店初日にはかつてのファンらが長の列をなし、その様子がメディアで取り上げられたりした。
その後運営体がロッテからロッテリア韓国法人)に変わり運営を続けたが、2019年5月に全22店舗を閉店。またかよ。
バーガーキングジャパンの全株式も、後述するアフィティ・エクイティパートナーズに売却された。

第3期:アフィニティ・エクイティ・パートナーズ運営期(2017年 - )

2017年6月香港の投資ファンドアフィティ・エクイティパートナーズ」がバーガーキングアジアシフィック株式会社フランチャイズ契約を締結。アフィティ社は、日本におけるバーガーキング事業の運営会社として「BKジャパンホールディングス」を設立して店舗展開を行うこととした。
そして2018年12月千葉県津田沼駅南口店をオープン。以後積極的な店舗展開を行い、2022年末時点では150店舗を数える規模にまで成長している。

…のだが、2022年1月アフィティ・エクイティパートナーズは、日本韓国両国でのバーガーキング事業を売却すると発表した。おお、もう…

…のはずだったのだが、どこに売却したのか、今後どうなるのか…という続報がない。どうやら2022年11月に売却プロセスを停止し、2024年現在も保有したままのようである。売却発表の翌ロシアによるウクライナ侵攻が発生したことなどで予定が狂ったのかもしれない。

いずれにせよ、バーガーキングは2024年現在も好調を維持している。2024年10月には230ある店舗を2028年末までに600まで増加させ、マクドナルドモスバーガーに次ぐ地位を確立するつもりらしい。

マクドナルドとの戦い

世界2位の規模を誇るバーガーキングだが、数字の面ではあらゆる要素でマクドナルドの後を拝している。世界での店舗数でほとんどダブルスコアをつけられ、日本に絞れば10倍近い差をあけられている。本拠地アメリカでの売り上げはバーガーキング110ドルに対してマクドナルド530ドルと5倍弱の差があり、世界2位と言いながらも、1位が圧倒的すぎるのが現状である。

そのためか、バーガーキングはマクドナルドの敵にしており、時折明らかマクドナルドを意識した…というよりも煽ってるとしか思えない広告を打ち出していたりする。[1]
・「ピエロよりもキングのために働こう」という広告を出す。
映画ジョーカー』の聖地巡礼による混雑で困っている近隣住民に向け「わかりますピエロってウザいですよね」というメッセージとともに無料配達キャンペーンを行う。
・隣り合うマクドナルド上に「本物のハンバーガー、左へ20歩」と書かれた馬鹿でかい看板を出す。
・「今年の広告で映ったワッパーの全てで裏にビッグマックが隠れていました(つまりビッグマックは小さい)」とCMを打つ。

こういった狂犬のような広告姿勢はあまり他企業を煽る文化のない日本でも遺憾なく発揮されている。
大きな話題になったのは2020年マクドナルド秋葉原昭和通り店が閉店を発表したときの一件。22年間のごありがとうございましたと店先に掲示したマクドナルドに対し、の先にあるバーガーキングもメッセージポスターを掲示した。

私たちの2件隣のマクドナルドさんが今日で最終日を迎えます。
たがいに良きライバルとして、アキバする仲間として
ちかくにいたからこそ、私たちも頑ることができました。マクドナルドさん
のいないこれからを思うと寂しさでいっぱいです。どうかみなさん、
勝手なお願いですが、今日は彼のところに行ってください。ずっと背中を追い続けた
チャレンジャーの私たちから、スマイルを込めて、お疲れさまでした。

一見ライバル閉店を惜しんでいるように見えるが、先頭の文字縦読みすると「私たちの勝チ」となり、込められたスマイルが実はとても邪悪な笑みだったことが明らかになった。この広告日本だけでなく海外でも話題になったらしく、アジア最大の広告ADFESTで特別賞を受賞した。
ちなみにマクドナルド秋葉原昭和通り店は入居するビルの建て替えのために閉店しただけで、2年後に2階から4階まで全部マックという大店舗として鮮やかに復活した。バーガーキング側はマック復活日に合わせてまたもメッセージポスターを掲載。全体としてはワッパーについての普通広告なのだが、タイトルは「私たちの価値」。そして今度は最後の文字縦読みすると「店のデカさよりだいじなこと。」となりやっぱり煽ってる広告を出したのだった。

ただ、挑戦者側とはいえライバル会社を然と煽り倒す姿勢は日本文化としては染まず、あまりいい気にならない人も多く賛否両論となっていた。そのためか最近では広告を多く打つようになっている。2024年の初頭には「バーガーキングを増やそう」と称して一般の顧客からき物件を募り、その物件が本当にバーガーキングになれば10万円を贈呈、出店されなくてもクーポンを配るキャンペーンを行った。これには78,000件の物件が集まり、実際に12の店舗が開店することになった。

もちろん世界的にも、こういった煽り広告ばかり出しているわけではない。例えばアルゼンチンではマクドナルドビッグマックの1日の売り上げ全てを慈善団体に寄付すると発表した日、バーガーキングはその日はワッパー提供中で停止し、ビッグマックの購入を然と促した。ポーランドでもマックポテトの売上の一部が寄付されるチャリティーデイに合わせて、ポテトを買ったレシートを見せるとワッパー無料で贈呈するイベントを打ち出している。コロナ禍イギリスでは「バーガーキングだけでなくマクドナルドやあらゆる飲食店で注文して飲食業界をサポートしてほしい」と明を出した。煽りリスペクトなしに成立してはいけない。

関連動画

関連リンク

公式サイトexit

関連項目

脚注

  1. *ちなみにマック側もドイツで、「マクドナルドセットを買うとすぐ周りの子供に持っていかれることに悩む少年が、バーガーキングの袋に隠すとも近寄らず美味しく食べられた」という煽りCMを打ったことがある。

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108 ななしのよっしん
2024/02/16(金) 12:12:36 ID: SL0WwjcPXB
マックモスロッテリア以外はフレッシュネスがあるが、バーキンも近くに出来ないものか。正直マックで十分だけどデカいのには興味がある。
なんかき店舗紹介してくれて採用されたら10万あげるなんてキャンペーンやってるみたいだし、店舗増やすつもりはある様だ。き店舗というか丁度開発が進んでる地域だから土地はある。
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109 ななしのよっしん
2024/02/17(土) 08:03:49 ID: uYJ72+kHTz
>>108
フレッシュネスあるのにバーキンい所って結構限られてくる気が…岡山とか新潟
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110 ななしのよっしん
2024/02/22(木) 18:09:27 ID: SL0WwjcPXB
内にバーガーキング自体はあるけれど、遠いんだ。近場に欲しいってだけ。歩いていける距離なら最高。
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111 ななしのよっしん
2024/02/22(木) 18:13:45 ID: NXaZk5D88e
札幌市内に一店舗しかない(しかも郊外の妙な場所に出店してる)とか何のバグだよ。
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112 ななしのよっしん
2024/02/23(金) 09:00:47 ID: uYJ72+kHTz
自分のところも、最寄りのバーキンまでで30分ぐらいかかるな。でかいショッピングモールフードコートなんだけど。
それだけしても通う価値があるからよく出かけてるけどさ。
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113 ななしのよっしん
2024/02/23(金) 09:02:57 ID: Mr4wq8SoOI
>>107
別にマックは嫌いではないが
一度バーキン行くと戻れなくなるんだよ。
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114 ななしのよっしん
2024/05/28(火) 18:28:18 ID: N45LFCz9fG
>>103
アプリでも簡単にクーポン使えるようになったのが大きいと思う。
バーガーキングってアメリカンだから、クーポン利用が前提で、クーポン使わないとただ高いだけのハンバーガー屋なので。
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115 ななしのよっしん
2024/09/02(月) 00:42:35 ID: Db0uqyfGjW
>>111
郊外は多分白石の事だろうけど今は新札幌駅前のサンピアザにも入ってるから大分行きやすくなった
とはいえ札幌の中心部にも出店してほしいけども…
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116 ななしのよっしん
2024/10/23(水) 19:40:01 ID: Y3Q7OStaED
フィクションにも出てきそうな如何にもな店名好き
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117 ななしのよっしん
2024/12/01(日) 20:48:42 ID: vx6zwgGtkm
>>113
バーキンスモーキーさは良い意味で好き嫌い分かれると思う
もっと汁気が欲しい人はモスとかフレッシュネスに行くんだろうけど
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