プライベートブランドとは、小売店側が企画、独自の商標やブランドで販売する商品である。略称は「PB」。
概要
一般的にメーカーが販売する商品（ナショナルブランド）は、一般の小売店に販売するうえで卸売り業者、問屋を介するために中間マージンによるコストがかけられる。
プライベートブランドでは、直接メーカーと提携して商品の流通を行うことでコスト削減が可能となる。
また、メーカー側もより確実な販売数をもとに製造を行うために効率がよく、余計な製造コストを抑えることができ、比較的安定した利益を得られる。
1960年代からダイエーなどの大手小売りチェーンが展開していたが、当初は「安かろう悪かろう」のイメージが強く、それほどの浸透はなかった。
しかし、高度経済成長が終焉した1980年代ごろより「無印良品」「セービング」 などのPBが浸透し始め、デフレスパイラルに陥った2000年代からは、大手メーカーがPBでの提携を積極的に行うようになり、PBの品質は大きく向上した。
主なPB
現行ブランド
- トップバリュ - イオングループ（イオン、マックスバリュ、ミニストップなど）。最近ではダイエー、マルエツでも販売。
- おいしくたべたい！ - ダイエー
- みなさまのお墨付き - 西友
- セブンプレミアム - セブン＆アイグループ（セブンイレブン、イトーヨーカドーなど）
- StyleOne - ユニー（サークルKサンクス、アピタ、ピアゴ）、イズミヤ、フジ
- CGC
- バリューライン - ローソン、ローソンストア100
- ローソンセレクト - ローソン
- ファミリーマートコレクション - ファミリーマート
- コープ - 生活協同組合（生協）
- Aコープ - JA(農協）
- くらしモア - ニチウリグループ（エコス・イズミ・コープこうべ・コープさっぽろ など）
過去のブランド
関連動画
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関連項目
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