♪行こう～みんなで～ワークマン～♪ by吉幾三
株式会社ワークマンとは、群馬県伊勢崎市に本社がある作業服等を販売している日本最大の作業服専門のチェーンストアーである。
概要
群馬県前橋市に本社があるスーパーマーケットのベイシアグループの一員。1980年に「職人の店 ワークマン」として開業。1号店は売場面積15坪という小さな作業着店だったが、2年後に株式会社化、1997年に株式店頭公開と飛躍。通常の作業着店「ワークマン」に加え、カジュアル系作業着で新規客層獲得を狙う業態「ワークマンプラス」、そして女性客主体の業態「＃ワークマン女子」（さらにそこから男女の客層に転換した「ワークマンCOLORS」）、プラスからより少人口地域を対象にした総合店「ワークマンプラスII」、高品質路線「ワークマンPRO」を展開している。
現在は営業利益率8%台と高い水準をマークしており、低価格かつ実用性の高い商品を数多く販売。「作業着のユニクロ」と言われるほどの成長を遂げている。特にここ最近はワークマンプラスの人気が後押しとなっており、店舗が根付いている関東を中心とした東日本では業態変更による一般層とプロ層の同時獲得、まだ店舗が少ない関西などの西日本においては新店で一般層を狙う戦略が功を奏している。
2022年6月現在、国内に956店舗を経営。店舗の数はユニクロを超えており、この内の9割がフランチャイズ契約。これが店舗増を支えている要因とも言える。2025年には店舗総数1000店超えを目標に掲げており、現在もFC契約希望者が殺到している。
吉幾三との関係
イメージキャラクターとして、歌手・吉幾三を起用。TVCMでは、ワークマンで販売されている作業服を着て、イメージソングである『風に吹かれて・・・』を歌うという物である。ある意味の吉幾三ファッションショーと化している。
ある種ワークマンの象徴と言えるもので、現在の客層拡大に舵を切ることになった際のイメージ転換が行われるまでTVCMに起用されていた。
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関連項目
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