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＼直接！／

岩田聡（1959年 12月6日 - 2015年 7月11日）とは、任天堂の4代目社長である。
通称「いわっち」「電脳部長」「いわたくん」等。「直接！」

概要

2002年から、2015年に在任のまま逝去するまで、任天堂の代表取締役社長を務めた。

任天堂社長としてはニンテンドーDS、Wiiの2大ヒット商品を世に送り出し、同社を大きく成長させたことで知られる。自ら登場して社の製品を“直接！”解説する広報動画「ニンテンドーダイレクト」や、開発スタッフへのインタビューをこれまた自ら行う「社長が訊く」シリーズなど、社の顔として意欲的に活動する名物社長としてファンから人気を集めていた。
任天堂カンファレンスやゲーム関連の展示会などで、よくプレゼンテーションを行っていた。プレゼンの巧さには定評があり、中継直後のニコニコ動画を初めとして、国内外のサイトで好評を得ている。

それ以外にも、DeNAとの資本提携、健康事業への参入など、任天堂としての新たな試みを多く進めた。

社長就任以前はHAL研究所の社長・スタッフとして、開発に参加していた。優秀なプログラマーとして知られており、開発に関する逸話がいくつも存在する。
なお、現場での開発への参加意欲は社長就任後も強く、「できることならプログラムを書いていたい」と発言したこともある。

略歴

任天堂社長就任まで

北海道札幌市出身。
高校在学中に、米ヒューレット・パッカード社のプログラミングも出来る電卓を購入し、プログラミングにのめり込んだ。その電卓で作ったゲームを日本のヒューレット・パッカードの代理店に送ったところ、驚いたその会社がいろんなものを岩田少年に送ってくれたという。

大学への入学祝いに加え、さらにローンを組んで米コモドール社のPET2001というコンピュータを購入し、西武百貨店池袋店にあった売り場に入り浸るようになる。そこで出会った「同好の士」と共にコモドール・ジャパンのオフィスにも出入りするようになり、米コモドール社のVI C-1 001（VI C-20）向けにゲーム（多くはアーケードの人気作のパ○リ）を開発し、その技術力のあまりの高さに関係者を驚かせた。

1980年になると、百貨店の売り場の店員がHAL研究所を設立し、岩田青年も誘われたためアルバイトとして入社する。（先輩社員が居ないため）エースプログラマとして奮闘し、コモドール・ジャパンから仕事を請け負ってコモドールブランドのパッケージソフトを多数開発した。

大学卒業後はそのままHAL研究所に正社員として入社する。そして卒業の翌年の1983年に任天堂からファミリーコンピュータが発売されると、会社の出資者で任天堂と取引のある関係者を通じて任天堂に自らを売り込みに行った。岩田青年の技量を認めた任天堂はHAL研究所に開発を依頼し、初期の「ピンボール」や「ゴルフ」の開発にあたった。特に85年発売の「バルーンファイト」の移植は元のアーケード版の開発スタッフをも感嘆させ、当時任天堂に訪れていた岩田を尋ねたという。

ちなみに、米コモドール社のコンピュータはファミリーコンピュータと同じMOS 6502を採用しており、MOS 6502に精通した岩田青年は特に重用されたようだ（この当時の日本の8bit 市場は、米ザイログ社のZ80が圧倒的なシェアを占めており、米モトローラ社のMC6809が追随する状況で、MOS 6502のシェアはごく僅かしかなかった。ただし、北米では米コモドール社の他、米アップル社のApple IIでも採用されるなど、高いシェアを誇っていた）。

なおこの頃のHAL研究所は5名のみの零細スタジオで、プログラミングの他、デザインも販売もスタジオの掃除まで何でもやっていたという。

その後、同社はバブル崩壊の余波を受けて経営難に陥り、取引先の任天堂の支援を受けることになった。
このとき、当時の任天堂社長だった山内溥が岩田に目をつけたと言われる。彼の経営の才覚を見抜いた山内は、当時開発課長だった岩田が社長となることを支援の条件としたという。

1992年、岩田はこうしてHAL研究所の社長に就任した。
それまで経営とは縁遠いキャリアを積んでいた岩田だったが、桜井政博らの才能を見出し、『星のカービィ』や『大乱闘スマッシュブラザーズ』などのヒット作を送り出すことに成功。社の経営を建て直した。
当時から自ら率先してPRやプロモーション活動を行っていたほか、社長になってからも、時々プログラミングにも参加していた。

有名なものでは、長期に渡る開発の難航で中止寸前の状態に陥っていたSFC『MOTHER2』に参加した際、開発に当たっていた糸井重里を始めとするスタッフ達に対し、

「このままでは出来ないと思います。今あるものを使って完成させるなら2年かかります。
しかし、私に1から作らせてくれるというのなら、半年で完成させます。どちらにします？」

と提案。全てのプログラムを組み直し言葉通り半年で完成させ、更に完成度を高めるブラッシュアップを半年行い『MOTHER2』が発売されたという逸話がある。

なおこのときの縁から、『MOTHER』シリーズのディレクターである糸井重里とは長年に渡って親交していた。
「ほぼ日刊イトイ新聞」の立ち上げにも参加し、“電脳部長”という肩書きも持っている。
糸井によれば、「糸井重里事務所内に置かれている、パソコンの設置・設定。電源コードやLANケーブルの配線に至るまで全部、電脳部長がやってくれた」とのこと。

なお、この項の大幅加筆も、ほぼ日刊イトイ新聞の社長に学べ！を参考にしている。

1997年から『ポケットモンスター赤・緑』北米版ローカライズを担当(ポケモン開発に関わったクリーチャーズ立ち上げに携わり同社の役員を務めていたのが縁とされる)、更に『ポケットモンスター金・銀』『ポケモンスタジアム』開発に協力、HAL研究所でも『ポケモンスナップ』を開発。この縁は任天堂入社後も株式会社ポケモン立ち上げ(2000年にポケモンセンター株式会社から改称)を始め様々な企業との折衝など多岐にわたる。

1998年任天堂オールスターバトルアクションである『大乱闘スマッシュブラザーズ』を開発。当初はオリジナルキャラで展開する予定だったが、知名度及びニンテンドー64の普及のために任天堂のキャラクターを使用する事を提案、任天堂(主に宮本茂)との打ち合わせのため、使用権承認前にプロトタイプ(この時点でマリオやドンキー、フォックスやサムスを採用していたという)を作成してプレゼンテーションを行っている。

1999年 HAL研究所の経営立て直し完了と時を同じくして社長を退任、相談役になる。

社長就任後～DS、Wii発売

HAL研究所での経営手腕は山内にも高く評価され、2000年に任天堂に取締役経営企画室長として入社。文字通り任天堂商品の企画及び経営に参画するという大抜擢だった。

2002年 5月、山内に後継者として指名され入社後わずか2年、42歳という若さで任天堂4代目社長に就任した。
このとき、山内に呼ばれて、マンツーマンで3時間ほど経営哲学を説かれたという。

社長の血縁でも任天堂の生え抜きでもなく、40代前半という異例のキャリアと若さでの就任に驚くユーザーもいたが、当時の任天堂はライバルである『プレイステーション2』の大ヒットと自社ハード『ゲームキューブ』の立ち上げ失敗によって、ゲーム業界の中心的立場をすっかりソニーに譲ってしまっていたため、そもそもあまり話題になっていなかった。

岩田は、当時世界のゲーム人口が微減傾向にあったことも踏まえ、「ヘビーユーザーにターゲットを絞っていては、いずれ市場が死んでいくのでは」と考えた（これはHAL研究所時代からずっと危惧していたという）。そしてその対応策として、「それまでゲームに触れたことのない人達を新たに取り込む」ために、直感的に操作できる新たなゲーム機の開発を進めた。

2004年、タッチパネルを含めた2画面という斬新なコンセプトの携帯機・『ニンテンドーDS』を発売し、これがゲーム史上に残る大ヒットを記録。最終的には全世界で1億5000万台以上を売り上げたDSは、任天堂を再びゲーム市場の中心へと返り咲かせた。

「直感的で新鮮な操作」というコンセプトは据え置きハードにも受け継がれた。
2006年に発売された『Wii』は、リモコン型コントローラという新たな操作体系を取り入れ、やはり大ヒット。こちらも世界で累計1億台を超える売り上げを記録した。

この頃、「ほぼ日刊イトイ新聞」にもよく登場していた。
新商品のPRなど「社長」として来訪する事もあるが、またある時は「仕事が終わって帰る途中、たまたま（事務所の）近くを通ったので・・（笑）｣という可愛らしい理由で、糸井重里事務所に『糸井氏の友達』としてプライベートで立ち寄っており、氏の穏和な人柄を垣間見る事が出来る。

名刺の上では、私は代表取締役社長です。
頭の中では、ゲーム開発者です。
でも、心の中では、ゲーマーです。

――GDC 2005にて

3DS、WiiU発売～様々な新事業の打ち出し

2011年には『ニンテンドー3DS』、2012年には『WiiU』を、大ヒットしたDS、Wiiの後継機種としてそれぞれ発売した。
この頃から、上述した「ニンテンドーダイレクト」「社長が訊く」などの広報活動を精力的に行うようになった。
「直接！」という力強い言葉や「トゥイッター」などの独特の発音、親しみやすく丁寧な解説がファンに人気となり、任天堂の名物コンテンツとなっていった。

しかし、新ハードはいずれも、立ち上がりは順調ではなかった。
特に、後に国内最速の普及速度を記録するまでになった3DSはともかくとして、WiiUは想定した販売台数を下回り続けた。結果としてこの苦戦は、岩田が退任するまで続いた。
スマートフォンの爆発的普及によりいわゆるライトユーザーがスマホゲームに移行していったことなどから、任天堂は戦略の転換を迫られていた。

そこで岩田はまず、「ユーザーのQOL（クオリティ・オブ・ライフ）向上に寄与する」ことが「娯楽」であると再定義し、健康事業への参入を発表した。
山内前社長が「異業種には絶対に参入しない」ことを厳命しており、実際にホテル経営などで失敗した過去を持つ任天堂としては、これは異例の決断であり、多くのユーザーを驚かせた。

また、2015年 3月には、携帯電話向けゲームの大手であるDeNAとの資本提携を発表。
スマートフォンへの参入を本格的に進めることを発表し、これもまたユーザーに驚きを与えた。
なおこのとき、新ハード「NX」（後のNintendoSWITCH）の存在を電撃的に発表している。このとき岩田は、「ゲーム機事業への情熱を任天堂は失っておらず、むしろこれからもゲーム機事業を軸にやっていくという意思表明」と語っていた。

このように精力的に活動していた岩田だが、2014年頃に体調を崩していた。
後に胆管腫瘍と明らかにしており、同年6月には手術を受けた。8月頃には社長業に復帰したが、それまでのふくよかな体格から一転して痩せた姿となっていた。

早すぎた死去、退任

2015年 7月11日、胆管腫瘍により、京都市内の病院で逝去した。享年55。
任天堂から発表があったのは、13日のことであった。

6月の株主総会では続投が承認されたばかりで、ニンテンドーダイレクトや同月の『社長が訊く』などにも復帰していたため、多くのユーザーが衝撃を受けた。
マスメディアの取材によれば、7月に入って突然体調を崩したという。

任天堂の社長として数々の功績を残した岩田の死は世界に衝撃を与えた。海外のマスメディアも氏の訃報を伝え、多くの著名人が哀悼の意を表明した。その影響ぶりは7月13日午前のYahoo!の最新つぶやき（Twitter）ランキングの殆どが氏に関係するワードが羅列する程であった。
そして、直近のヒット作『Splatoon』のMiiverseへ投稿された絵やメッセージの数々や、ハッシュタグ「#ThankYouIwata」が示す通り、偉大な才能との別れを惜しむ追悼の声ばかりでなく、むしろ多くの傑作ゲームを送り出した事に対しての暖かい感謝の声が溢れていた。
自ら広告塔として活躍してきた岩田が、ただの世界的企業の経営者としてではなく、数々の楽しいゲームを作り出し続けてきた「任天堂」の象徴的存在として非常に多くの人々から深く愛されてきたことが表されている。その長年の業界への貢献から英国の「Golden Joy stick Awa rds 2015」で特別功労賞が追贈された（同賞を受賞している人物として小島秀夫氏がいる）

岩田の在任中の逝去により、任天堂の代表取締役社長の座が約2ヶ月間空席（その間は宮本茂、竹田玄洋の両氏が業務を代行）となっていたが、後任として君島達己氏の代表取締役社長への就任が発表された。
君島氏は株式会社ポケモンやNOAといった関連企業の代表取締役を経験し、任天堂内でも重職に就いていた人材だが、その経歴は銀行出身の財務・経営畑であり、山内・岩田といった先代社長とはタイプが異なっている（このため、代表取締役専務である竹田玄洋が技術フェロー、宮本茂がクリエイティブフェローと言う役職に就くことで組織運営のサポートをすることになった）。
とはいえ先述した新事業や、「故岩田聡氏とともに今、」の一文と共に発表された「Pokémon GO」などの在任中は未発表だったものも含め、当面の任天堂の展開は岩田が示した路線に乗ったものであると考えられる。
岩田社長の抜けた穴はあまりに大きいが、任天堂という社に込められた岩田社長の魂を絶やさずにゲームの持つ価値の維持・創造が続いていくことを願うばかりである。

略歴

1959年 12月6日生まれ。
1980年 - 大学在学中に、HAL研究所の設立に参加。プログラマとしてゲームを開発した。
1982年 - 東京工業大学情報工学科を卒業。
1992年 - HAL研究所再建のために代表取締役社長に就任。
1998年 - HAL研究所社長を退任、同社相談役に就任。
2000年 - 任天堂入社。取締役企画経営室長に就任。
2002年 - 任天堂代表取締役社長に就任。
2013年 - Nintendo of AmericaのCEOに就任（兼任）。
2015年 - 胆管腫瘍により逝去。享年55。

外部記事

社長就任以後は公式サイトやマスコミサイトを見てもらった方がよいだろう。

1999年 3月 - 樹の上の秘密基地「ニンテンドウオールスター！　大乱闘スマッシュブラザーズ」の情報・産地直送！ - ほぼ日刊イトイ新聞
 1999年 6月 - 樹の上の秘密基地「ポケモンスナップ」の情報・産地直送！ - ほぼ日刊イトイ新聞
 2000年 8月 - 『ＭＯＴＨＥＲ３』の開発が中止になったことについての糸井重里・岩田聡・宮本茂の座談会 - ほぼ日刊イトイ新聞
 2003年 7月 - 東京ゲームショウ 2003基調講演「ファミコンから20年：ゲーム産業の今とこれから」 - Impress
2004年 10月 - ニンテンドーDS体験会「NINTENDO DS Preview！」DSのタッチスクリーンによる直感的な操作。 - Impress
2005年 3月 - Game Developers Conferen ce 2005 任天堂岩田聡氏基調講演「Heart of a Gamer」 - Impress ITmedia
2005年 4月 - 社長に学べ ! 任天堂岩田聡さん - ほぼ日刊イトイ新聞
 2005年 9月 - 東京ゲームショウ 2005基調講演「ゲーム人口の拡大に向けて～ゲーム産業に今、何が必要か～」Wiiリモコン発表。 - ITmedia Impress
2005年 10月 - ニンテンドーDS カンファレンス 2005 秋 - ITmedia
2006年 2月 - ニンテンドーDS カンファレンス！2006.春 - ITmedia
2006年 3月 - Game Developers Conferen ce 2006基調講演「Disrupting Developm ent」- ITmedia
2006年 5月 - E3 2006 任天堂メディアブリーフィング - ITmedia
2006年 12月 - 任天堂岩田聡社長インタビュー - Impress
2007年 8月 - みんなでご飯を食べながら話を聞いたのだ。 - ほぼ日刊イトイ新聞
 2007年 10月 - 任天堂カンファレンス 2007.秋 - ITmedia
2008年 4月 - 星空の下の仕事観 - ほぼ日刊イトイ新聞
 2008年 8月 - 三十歳から四十五歳を無自覚に過ごすな～任天堂社長岩田聡氏～ - 中小企業診断士　和田伸午のおもしろビジネス放談
2008年 10月 - 任天堂カンファレンス 2008.秋 - ITmedia
2008年 11月 - 適切な大きさの問題さえ生まれれば。 - ほぼ日刊イトイ新聞
 2009年 3月 - Game Developers Conferen ce 2009基調講演 - CNET Impress
2009年 4月 - DSで生活が便利になる――任天堂・岩田聡社長と宮本茂専務、ゲーム機の現在と未来を語る
 2009年 5月 - 岩田聡・任天堂社長――日本人が面白いと思うものは世界で見ても「面白い」！ - 東洋経済

ニコニコ動画における岩田聡

ニコニコ動画においては、カンファレンスやプレゼンテーション、動画版社長が訊く（通称圧迫面接）での登場が主。また、近年ではニンテンドー3DS カンファレンスやニンテンドーダイレクトなどがニコニコ生放送で放映されていた。

上記の通りすごい人物であるが故に、動画やtwitterにおいて、一部の言動や扮装、被り物などが視聴者のツボに入ったりなどすると、ネタにされてしまいがちである。最近ではかなり意図的にネタを仕込んでいた気がする。
本人曰く、「「自分はかぶりものをする人」と思われているようだ」とのこと。

以下にその例を紹介する。

E3 2010において公開された、ニンテンドー3DSのコンセプトビデオ内で、宮本茂氏とともに3DSの中に吸い込まれ、クッパに追われ、見事なマリオジャンプを披露する。
坂口博信氏らによるWii用ソフト「ラストストーリー」のプレゼンテーションに、坂口氏らに内緒で登場（しかもこの為に京都から来たという）。「勘弁してくれ・・・」と、坂口氏は思わず膝から崩れ落ちた（氏曰く、「リハでも聞いていなかった」とのこと）。
この影響からか、動画内で登場する際、「名を冠する者たち」を登場曲とするようなコメントが流れる場合がある。
ニンテンドー3DS体験会の紺野秀樹氏による「nintendogs+cats」のプレゼンテーションに「助っ人」として登場。紺野氏は助っ人が誰だか知らされていなかったのか、登場した瞬間に苦笑いを浮かべている（ように見える）。
ニンテンドーダイレクトにおいて、Twitterの発音が「ツイッター」ではなく「トゥイッター」に聞こえる（海外発音に近い）事を視聴者からネタにされ、以降も発言する度に「トゥイッター頂きました」等と言われたり、後に有志がアップした動画で職人が登場したりする。最近は心なしか「トゥ」を強調しているようにも聞こえる。
第2回ニンテンドーダイレクト（正確には本編終了後のゲーム紹介動画）において、「NEWラブプラス」を体験プレイ。寧々さんから「いわたくん」と呼ばれ照れる。
E3　2012 任天堂プレゼンテーションでは、壇上には上がらず、任天堂の公式 TwitterからLive Tweetを行った。
その際、ピクミン3で新たに登場する岩ピクミンに対して「親近感が湧く」と発言。
同プレゼン終了後のゲーム紹介映像に案内役として登場したが、紹介映像明けのカットで何故かバナナを見つめていたり（そして後のダイレクトでもこのときの画像が登場したり）、突然、サングラスに革ジャンというインテリヤクザ風の服装に着替え、最後までその格好でゲームの紹介を続けたりした。
（海外版でもサングラスをしていなかった事以外に差異はない）
また、その服装が某映画を彷彿とさせたため、すぐにコラが作られた。
第5回ニンテンドーダイレクトでは、脳トレシリーズの最新作である「鬼トレ」の発売が近づいたことから、脳トレシリーズの案内役「川島教授」のようなポリゴンで登場。かなり無理を言ったようだが、川島教授と岩田には共通点が多く、比較的短期間で制作ができたとのこと。
曰く、調子に乗って「鬼社長」のポリゴン※も作ってもらうよう頼んだが、制作チームからは「それは勘弁してくれ」と言われてしまったとのこと。
（※「鬼トレ」では川島教授が鬼のような姿で登場することから。こちらは「鬼教授」などと呼ばれている）
また、この「ポリゴン岩田」は「鬼トレ」の紹介を目的とした「ちょっとダイレクト」での動画版社長が訊くにおいて再登場し、同じくポリゴン状の川島教授との対談形式の動画となった。さながら「ゆっくりしていってね！」である。
その後も、ポリゴン岩田は「ちょっとダイレクト」の案内役として度々登場することになる。
ドラゴンクエストX ダイレクトでは、ドラクエXの世界を背景に登場（もちろん合成）。背景に登場していた「じんめんじゅさん」に対して、同ダイレクト終了後のTwitterで、ゲスト出演者という扱いで感謝の意を表していた。
第６回ニンテンドーダイレクトでは、「ペーパーマリオスーパーシール」の紹介で紙のようにペラペラになったり、「トモダチコレクション」の紹介では彼のMiiのツッコみどころ満載の私生活の映像が流れた。
本編終了後の紹介映像でも、「新・絵心教室」で体験を行った楳図かずお氏にホラーチックな似顔絵を描かれたり、「電波人間のRPG2」で電波人間の姿で出現したりと、弄られまくり大活躍だった。
第7回ニンテンドーダイレクトの本編終了後、ゲームセンターCX特別編に出演。「社長が課長に訊く」と題して、有野課長と共演した（有野課長はゲストが来ること自体知らされていなかったらしい）。課長と社長の名刺交換が行われる。その後社長課長で、課長とともにバルーンファイトをプレイし、挑戦達成とはならなかったが、開発者の意地を見せる。課長に対して「ゲームを紹介する方ってだいたい上手い人が～」とぶっちゃけてしまったり、自身のミスの直後に課長が発言した「（挑戦達成は）運ですね～」に対して「うん」と返してしまい、弄られヨイショされるなど、ネタには事欠かなかった。なお、後のゲームセンターCXで「プライベートで挑戦を行い、お題を達成した」ことが語られている。
１１月７日のWii U本体機能紹介目的のダイレクトにおいては、「Wii U開封の儀」と題して、実際にWii U プレミアムセットの開封を行い、その進行ぶりや、自身の「通販番組のようだ」という発言から、視聴者からは「ジャパネットいわた」と言われていた。
後のtweetによれば、Wii Uの開封ははじめてで、用意されたハードが1セットのみ、かつ撮り直し不可能だったため、とても緊張したとのこと。また、その緊張からか、プレイスタンドを前後逆においてしまうという痛恨のミスを犯してしまった。
第8回ニンテンドーダイレクトではLEGOCity UnderCoverの紹介のためにレゴの姿で登場し、爆発オチをかまし、Game and WARIOの体験プレイでは怪盗に扮した合成写真が現れ、視聴者の腹筋を崩壊させた。他にも、ルェイマンレジェンドの紹介でまたもや発音をツッコまれたり、googleマップのストリートビューを利用したソフトの紹介ではカメラ付きのヘルメットを用いて、使用している様子を撮影したり（そしてあとのtweetで「普通の社長はこんな事しないでしょうね」と振り返っていた）していた。
その翌日（12月6日）にはNintendo 生 Dire ctと題して、10分程度ではあるがニコニコ本社から生放送を行なった。この日は偶然にも岩田氏の誕生日であり、コメントを見ながらの進行であったこともあって、誕生日を祝う弾幕が発生した。
同日、ニコニコ超会議２の特別協賛企業として任天堂が参加することが発表され、ニコファーレで行われた発表会に登壇し、短いながらスピーチを行った。
2月14日のNintendo DirectではLuigi Specialと題して、ルイージの帽子をかぶって登場（地味にネクタイも緑色だった）し、ルイージ出演ソフトをそのまま続行した。
ルイージを中心にしたダイレクトにも関わらず、紹介ではDisりまくっていた。そういう相手だから仕方ない。
その翌週（2月21日）のNintendoDirectでは、「トモダチコレクション新生活」の紹介を兼ねて、ゲームに登場するマンションの中から、Miiの姿で登場した。いつもの姿に戻る時にちょっとジャンプしていた事も笑いを誘った。ゲーム内のキャラクター設定は本人曰く「よく当たってる」とのこと。
3月11日公開の「トモダチコレクション新生活」紹介のためのちょっとNintendo Directでは、氏のMiiのニュースという形で進行した。
4月3日の「トモダチコレクション新生活」のNintendo Directでは、作中に出てくるエビフライの被り物を着用（合成であるが）。動画内、及び後のTweetで、「かぶりものがエスカレートしているとの指摘を受けている」との発言があった。かぶりものが、と言うか社長の弄られ方が、といったほうがいい気がする。
また、同動画内では、作中に登場するニュース番組の形式（先述のMiiのニュースで、Miiの代わりに本人が登場するような形）で紹介を行う場面もあり、スタッフに扮した坂本賀勇氏が映り込んでしまう。
5月17日のNintendoDirectはSEGADire ctと題して、名越稔洋氏とともに登場。龍が如くシリーズの舞台である神室町を訪れ、その場で「社長が訊く」を展開した。名越氏と会うのはGC版F-ZERO以来の事だったとのこと（だが、冒頭で「今日のダイレクトではF-ZEROの話をしに来てもらったわけではない」と念押しをした）。また、やたらと指輪をアピールしていた。
6月17日のダイレクトではドンキーコングトロピカルフリーズの紹介の際、レトロスタジオの人から貰ったというドンキーコングのネクタイを披露した。流石に裸にネクタイ姿は自重したらしい(海パン刑事ならぬ海パン社長は流石に(ry)。また、動画内での会場の準備風景の紹介では、ピクミンとともに記念撮影ができる事を紹介したが、パッケージイラストのピクミンの顔のところに岩田氏の頭が来ていたため、岩ピクミンならぬ「岩田ピクミン」とコメントされていた。
E3 2013期間中のオフショットでは、昨年のE3に続いてバナナを持ったり、ルイージの帽子＋猫の手を着用したりして記念撮影していた。
8月7日のダイレクトでは、信長の野望の3DS版が発表されたことで、コーエーテクモゲームズのシブサワコウ氏から借りてきたという陣羽織（＋Yシャツ、ネクタイ）姿を見せた（個人的には「どうなんだろう」と思っている模様）。なお、兜も被らないか、という提案も受けていたそうだが、大事になるのでやめたとのこと。「戦国時代に出陣！」という掛け声は若干滑っていた。
また、大合奏！バンドブラザーズPの新機能紹介も兼ねて、ゲーム内に登場するシンガー「いまさらいわた」が登場し、歌も披露した。なお、当人はこうなるとは知らずに、スタッフに言われるがまま顔写真と声をとったそうな。
最後には直前に登場したしずえさん風に、暗い舞台の上＋スポットライトを背景に登場した。曰く、「しずえさん人気にあやかるつもりが、どちらかと言えば（同じく動画内に登場した）稲川淳二さん風になってしまった」とのこと。
2014年 6月11日（日本時間）、E3 2014に合わせて公開されたNintendo Digital Eventでは、珍しく案内役をレジーコングことレジナルド・フィザメイ氏に任せた。（岩田氏は、今回のE3を自身の体調不良を理由に欠席しているため、おそらくはその関係だろう）
しかし、大乱闘スマッシュブラザーズfor 3DS/for WiiUのコンセプトビデオの中で登場。先述のレジーコングと壮絶な格闘を繰り広げ、視聴者の腹筋を崩壊させた。

また、ニンテンドー3DS カンファレンスで公開された鉄拳3D プライムエディションの紹介動画を承認したのも岩田本人であるようだ。

「直接！」

2011年 10月21日から始まったニンテンドーダイレクトは、任天堂のゲーム情報を「直接！」紹介することを目的としている（詳しくは該当記事参照）。
このニンテンドーダイレクトにおいて、岩田氏が両手を顔の前に揃えて出しながら、「直接！」と強調して言いはじめたことから、視聴者からは「持ちネタ」「（ニンテンドー）ダイレクトアタック」と言われるようになった。

これに関しては任天堂もノリノリでネタにしている模様。以下にその例を示す。

第5回ニンテンドーダイレクトではカルドセプトの紹介動画に登場するカルド・セプ子女史が本編に登場し、「直接！」を披露。本家よりも色気たっぷりに、また、手は下から開くように突き出すのがポイント。ちなみに、セプ子女史は「トゥイッター」発言も行った。
ドラゴンクエストX ダイレクトにおいては動画冒頭に登場。「直接！」が攻撃魔法として、視聴者の腹筋に大ダメージを与えた。ぬわーーっっ!!のコメントが舞うことになったのは言うまでもない。
先述の「ポリゴン岩田」にも、もちろん「直接！」のモーションが用意されているため、ちょっとダイレクトなどで見ることができる。この瞬間眼鏡が光るため、人によっては思わず笑ってしまうことも。
第６回ニンテンドーダイレクトでは、「とびだせ　どうぶつの森」の紹介映像でさり気なく「直接！」の顔ハメが登場しており、後に社長が訊く『とびだせどうぶつの森』でも触れている。なお、このパネルは夢見の館という施設でニンテンドー村を訪れる（夢をみる）ことで、マイデザインとして取得することができる（タイトルは「ニンテンドーダイレクト」）。これで君もいわっちだ！
欧州版ニンテンドーダイレクトにおいては、冒頭に登場。案内役を務める柴田聡氏（欧州任天堂社長。名前が同じであるため「ダブル聡」と発言していた）とともに、「直接！」のポーズを披露した。ちなみに柴田氏の「直接！」は某芸人を彷彿とさせる。
第7回ニンテンドーダイレクトでは、「直接！」と4回発言しており、うち3回はSEまでつけられてしまった（順にドラクエX、モンハン3G、ゲームセンターCX）。
11月7日のWii U機能紹介ダイレクトにおいては、ニンテンドーランドの紹介動画に出てきた自身のMiiが「直接！」と言っている。
2月14日のLuigi Specialでは、オバキュームを携えて登場し、先述のルイージの帽子をかぶった宮本茂氏とともに「直接！」のポーズを行った。装備の関係で宮本氏の「直接！」は片手で行ったが、その直後の笑顔が非常に印象的である。
2月21日のニンテンドーダイレクトで、トモダチコレクション新生活の紹介に登場した岩田氏のMiiの場合は、その瞬間だけカメラが寄り、強調していることを匂わせたが、「直接」と棒読み状態になってしまった。
また、後のtweetによれば、手を開いてできなかったのが心残りとのこと。
3月12日公開のうごくメモ帳3D 紹介のためのちょっとニンテンドーダイレクトでは、サンプルとして公開された３D版うごメモに音声付きで「直接！」の動くイラストが登場。3Dで動く様子はニンテンドーeショップから見ることができた。
4月17日のLuigi Special2では、マリオとルイージ（のきぐるみが）登場し、彼らとともに「直接！」を披露した。若干ルイージの構えがフライング気味だった。
5月17日のNintendoDirectでは先述の通りSEGAの名越氏とともに、「直接！」のポーズを行った。直後に手のひらを返し、指輪が光る。
5月31日のMH4&GYAKUTEN5 Dire ctでは、「異議あり！」のポーズを意識した、逆転裁判風の「直接！」のイラストが登場した。また、MH4の紹介で登場した辻本良三氏も「直接！」のポーズを行った。手の形が垂直ではなく、ハの字っぽくなっていた。
6月14日にはNintendoの公式 Twitterに、E3 2013の任天堂ブースでベヨネッタと「直接！」対決する岩田氏の写真がアップされた。
8月7日のNintendoDirectでは、どうぶつの森 Miiverse コミュ＋こもれび広場の紹介としてしずえさんが登場し、「直接！」を披露した。腕を前に出すモーションはさすがに用意できなかったようで、顔を前に出すような動作となっていた（が、かわいいので問題ない）。
8月9日のThe Wonderful 101 Dire ctでは、神谷英樹氏が「直接！」発言を行った。本家に比べると勢いが物足りない。
この動画においては岩田氏は登場せず、神谷氏が通常のダイレクトを真似る形で、同ゲームを６回に分けて紹介する進行であった。このこともあってか、「トゥイッター」発言も行なっていた。
9月4日のPokemon Dire ctは株式会社ポケモンの本社にて行い、同社社長の石原恒和氏、ゲームフリークの増田順一氏とともに3人体勢で「直接！」のポーズを行った。
9月8日のモンスターハンター4Dire ctでは、最初に岩田氏がオトモアイルーとともに登場。「直接！」を言おうとしたところアイルーの鳴き声が入ってしまったため、やり直しを行った。続いて登場した辻本良三氏、藤岡要氏だが、藤岡氏が右手、辻本氏が左手という形で、二人で協力して「直接！」のポーズを取った。また、動画内での実演プレイにおいて、辻本氏のチャット定型文には、「直接<<(-o-)>>」という一文が入っているというネタを仕込んでいた。まさかの顔文字化である。
9月18日公開のWii Fit U Dire ctでは、冒頭に登場したWiiFitトレーナーが、トレーニングという形で「直接！」のポーズを行った。みんなも一緒にやってみよう！
10月30日公開のちょっとNintendoDirect 大合奏！バンドブラザーズPにおいては、冒頭で「いまさらいわた」が登場し、歌いながら「直接！」のポーズとともに導入を行った。直後に登場したポリゴン岩田は「失礼いたしました」と発言していた。尤も、その本人（？）も終盤でバーバラのかぶりものをしていたが。
1月9日のニコニコ超会議3発表会にて、前年に続き任天堂が特別協賛することが発表され、宮本茂氏が「岩田社長に代わり、「直接！」コメントしに来ました」と、ニコファーレでスピーチを行った。
2014年 4月9日の大乱闘スマッシュブラザーズ Dire ctにおいては、岩田氏のかつての部下でもある桜井政博氏が進行役として登場。だが、まさかの直前でキャンセルするという荒業を見せ、視聴者の度肝を抜いた。
そしてその結果……→桜井直キャンシリーズ
2014年 6月11日（日本時間）、先述のスマブラfor3DS/WiiUのコンセプトビデオ内でも、「直接！」のポーズからマト○ックスばりの殴り合いを展開したり、ロケットずつきの予備動作にさり気なくポーズを決めるなどしていた。また、E3 2014の任天堂公式サイトでも、トップページにこの模様が大きく出たりする。
2020年 12月18日、スーパーニンテンドーワールドDire ctでは、冒頭で宮本茂氏により久々に「直接！」が披露された。岩田氏の逝去後、おそらくはじめてのこととなる。
2021年 2月17日公開の星野源氏の楽曲「創造」PVにおいて、「誰も居ない場所から直接に」という部分で氏が「直接！」のポーズをしている。
同日の『星野源のオールナイトニッポン』にて氏から「絶対に歌詞に入れたかった」とのコメントがなされている。
ちなみに同楽曲はこれをはじめとしてスーパーマリオシリーズ、及び任天堂についてのリスペクトが多く含まれている。

もはや芸人の一発ギャグ状態だが、普通の文面で登場する「直接」も「直接！」とあからさまに強調する事もあるため、一部からは「しつこい」「ウザったい」という不評の声も挙がっている。
そのためか、11月27日の「ちょっと Nintendo Direct Newスーパーマリオブラザーズ2」では初めて「直接！」を言わずにダイレクトを終了した。

関連動画は「直接！」をまとめた動画もあるので参照されたし。

なお、晩年――2015年 4月以降のニンテンドーダイレクトでは、自ら指名したと言う、広報部の「森本さん」に解説役を一部引き継いでいた。
当人曰く「55歳のおっさんが毎回すべてのソフトを紹介し続けるやり方を今後も漫然と続けていていいのか（原文ママ）」とのことだったが、体調を崩し手術を受けた後のことであったため、一時は体調問題によるダイレクト引退も騒がれた。実際、5月31日に放送されたダイレクトでは森本さんのみの登場となった。
しかし、その後本人が直々に否定し、あくまで森本さんと岩田の2人体制への移行であり、これからもダイレクトに参加する意思があることを改めて表明していた。