DoCoMo2.0とは、スローガンでありキャンペーンである。
概要
2007年4月23日の904iシリーズ発表の際に掲げられた。Web2.0を意識したもので、「ケータイが次のステージに進化するシンボル」という意味合いもあった。
このキャンペーンの主なスローガンはナンバーポータビリティ制度（MNP）導入後純減があった事などから「さて、そろそろ反撃してもいいですか？」「他社さまはご覚悟ください」など。CMにはかつて他社に出演していた俳優を起用するなどした事が、かつての織田裕二の逆パターン（ドコモ→IDO/セルラー、現在のauの前身）とも言われた。
が、一般ユーザーからすると「抽象的すぎて分からない」という面があった。また、いわゆる「全部入り端末」が冬商戦の905iシリーズであった（実は07年2月の時点でこれは当時の中村社長発言で判明していた）事もあり、キャンペーンに端末側が追いつくのにも時間が掛かっていた。その為この「DoCoMo2.0」というキャッチフレーズを出すのが早すぎたのでは、という指摘もあった。
その後、905iシリーズ以降の端末価格の上昇（＝総務省主導の販売奨励金削減）や、携帯電話市場自体が成熟期に突入した事もあり、今いる顧客が他社へ流出しないように、との経営判断からこのキャッチフレーズは使用されておらず、2008年5月からは「Answer」を展開している。
その他
「ドコモニイテンゼロ」と読める為、「ドコモに移転ゼロ」「ドコモいい点ゼロ」と揶揄された事もある。
また、メインシリーズ発表会ではこの904i発表を最後に夏野剛は登場していない（その後退社し今に至る。よりによってこんなところに・・・）。
関連動画
関連項目
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