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ラファイエ
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肌がめるサイエンス。RAPHAIE

RAPHAIE(ラファイエ)とは、1984年10月に、カネボウ化粧品が発売したスキンケア(メイクアップ)ブランド。現時点では、生産終了もしくは止されており、後継ぎのDEW(デュウスペリア)やい美(ブランシール)がメイン

また、このブランドにおいては、スキンケア製品がメインである。

なお、スピーカーブランド名、ホテル名であるが、 本項では化粧ブランド中心に説明する。

ブランド概要

ブランド名の由来

RAPHAIE(ラファイエ)とは、天使名前ラファエル(RAPHAEL)」からの造語

ルネッサンス期の画ラファエロイメージもあり、彼の描く像のように優美でやかな中に
も安らぎを感じさせるきのネーミングとして採用

ブランドロゴ

初代ロゴ1984年10月に誕生。Rの斜め部分が長くなっている。2代目は、2005年10月16日にはロゴを一新。 
3代目ロゴexit現在のところは未定

それには関係がないのだが、Kaneboロゴ2004年5月から変化(2005年10月のラファイエロゴと商品名の下に社名ロゴが飾られている)。

歴史

1984年~1987年

1984年10月:ブランド誕生。キャッチコピーは「肌がめるサイエンス。」

1986年:外人女性CMの一環として、ラファイエの第一CMを放映開始(1986~1999年CM女性ナレーターが起用されている。ナレーター・語り手は不明である)。また、RAPHAIEのロゴは商品名・価格に続いて表示される。また、発売当時から雑誌・店頭広告そのままに掲載。

1988年~1999年

1988年1992年ごろ:第二CM放映開始。EMMAという外人を起用している。89年には、RAPHAIEとKaneboロゴCMのはじめに採用。後に90年代ごろに、Kanebo→RAPHAIEというCMの流れに沿っている。

1992年1998年11月ごろぐらい:いろいろな曲に外人を起用とした第三CMを放送開始。もともとのラファイエは医部外品となっている。CMの冒頭に「NewRAPHAIE Kanebo」の表示が入ったものがある

1998年4月17日:酵素入りマッサージ洗顔料「RAPHAIEエステデュアル」を発売。日本では、初めて発売された酵素入り洗顔料である。キャッチコピーは「バスタイムに酵素エステ」。

1998年8月1998年末:ラファイエエステデュアルTVCMを全(日本テレビ系列カネボウ単独スポンサー音楽番組「FAN」)で放映開始。外人を起用としている第四CMとなり、壇で撒きをして、そのあとにお風呂に入り、外人がラファイエエステデュアルを取り出し、バスタイムエステを始める。顔いっぱい泡だらけになり、女性外人が顔を洗って、泡だらけのところでRAPHAIEのロゴに製品写真などが入るようなCMになっていた(すなわち、入浴時における、商品使用の推奨・使用方法の商品の紹介CM)。CMの後に音楽がかかっている状態で、女性外人ナレーションで、KaneboForBeautifulHumanLifeロゴに続き、芸術化産業~+斜線(98年~1998/8)または鐘のロゴ企業ロゴにFor~(1998/9~1998/11)というになっていた。98年末にCM放送終了

1998年5月~:講談社の美容関連雑誌の「With」という雑誌にRAPHAIEの大きな広告が載っている(1999年初頭までで、このときは、99年1月発行のWithに風呂に入っている外人広告にRAPHAIEエステデュアルの雑誌広告が出ている[もちろん、Kaneboコーポレートロゴ黒字と表示されており、鐘のマークKanebo英語スローガンで表示])、1999年以降のその後はラファイエシリーズは生産終了となった

2005年以降

2005年10月16日:上質世代のラファイエとして、第二のラファイエ誕生(現在は生産終了)。1984年に登場した、ラファイエのロゴを変更し、新しいRAPHAIE「上質世代のラファイエ」(スキンケア/メイクアップ)に生まれ変わる。また、CMイメージソングは、歌手サーカス(曲名:しなやかに歌って)がCMで起用された(それにあわせて、店頭広告や雑誌広告が掲載)

2014年10月:発売30周年。これといったものはない。3代ロゴを採用した新たな製品を生み出す事はまだない

製品紹介

クレンジング・ソープの洗顔関連

ローション・エマルジョンなどの保湿関連

CMについて

ブランドTVCM1986年から放送された。1998年までは30CMのみ(サウンドロゴKanebo For Beautiful Human Life時代のみ)で、2005年に、カネボウ化粧品株式会社(化粧品事業)が残されてラファイエの新ブランドマークが登場したことで、こちらのTVCMは15バージョンに固定された。
FEELYOURBEAUTYはCM冒頭にあるため、FEELYOURBEAUTYのサウンドロゴは一切かった。また、The Life style Company時代においても、ラファイエのCMは存在していない。

また、このTVCMの撮メイキングは当社スタッフ導のもと行われており、かつてのCM(1986年から1998年11月ごろまで)は外国人を起用してこのCMにはしく海外で撮されている。

その後の1998年12月2005年9月ごろまでは、ラファイエのCMは放映されていなかったが、ラファイエブランドブランドマークが入れ替わる2005年から放送されたTVCM日本人原田美枝子を起用したうえで撮日本で行われている。

外箱パッケージ

ラファイエ全品はほぼ、ピンク色をしたパッケージになっている、
また、エステデュアルサマーリクイドファンデーションは別物である。

関連動画

TVCM(本家中心)

CM集(ラファイエのCMを含む)

CM(加工・編集)

関連商品

関連項目

企業関連

カネボウのスキンケアブランド

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ラファイエ

1 ななしのよっしん
2022/11/02(水) 02:02:46 ID: GU5PsE8U5T
ラファイエ全商品が2023年1月に製造終了するらしい
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