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インフルエンサー


ヨミ: インフルエンサー
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もしかしてインフルエンザ

それとも:乃木坂46の楽曲「インフルエンサー」(関連動画関連商品参照)

インフルエンサーとは、社会的影が大きい発言を持つ人のことである。


概要


インフルエンサーとはその発言が、社会に大きな影を与える人のことである。特に販売促進の分野で用いられることが多い。

有名芸人や政治家大企業トップなども社会的に大きな影を持っているが、それらの職種の社会的影が大きいのは当たり前なので、YouTuberなど社会的地位にべて大きな影を持つ人をして使うことが多い。

名人でも(ときに過な)発言が注されやすく、同様の職種の人にべて特に発言の社会的影が強いと、インフルエンサーとしての側面が強調されることがあるように思える。例えば、ジャスティン・ビーバーはインフルエンサーとして挙げられることが多く、彼が紹介したPPAP世界ブームとなった。


マーケティング上の利点


マーケティング上の広告戦略として、著名人広告に出演してもらうと、出演料や広告料などなにかとお金がかかる。その点インフルエンサーと呼ばれる人物に頼めば較的低費用で高い販売促進効果を得ることが出来る。

インフルエンサーというと聞こえがいいが、広告する側からするとコスパのいい広告手段くらいの意味しか持っていない単なのかもしれない。


オピニオンリーダー/アーリーアダプター


集団の意思決定に影を与える人物のことを「ピニオンリーダー」と呼ぶことがある。インフルエンサーとの違いははっきりと決められているわけではなく、ほぼ同義として使われることもある。

あえてインフルエンサーとオピニオンリーダーの違いを各Webサイトを参考に書き上げてみると、

のように言われることが多いようだ。

また、「キーピニオンリーダーKOL)」という言葉もあり、こちらは「その筋の専門であるオピニオンリーダー」のような意味で使われることが多いようだ。医薬品の業界で、医師などの専門性を持ち、その分野の論調を牽引している人物をして使っている言葉である日本総研「KOL(Key Opinion Leader)マネジメントの仕組み構築支援」[外部]が、中国を中心にインフルエンサーの意味合いでも使われているSocial Media Lab「中国版インフルエンサー“KOL”とは? Find Japan西山氏が語るKOLマーケティングのポイントと裏事情」[外部]

イノベータ理論では「アーリーアダプター」と呼ばれる集団と重なるとされることがある。簡単に言えば、下図の左から順に流行に飛びつきやすい集団が並んでおり、アーリーアダプターは、新しい動向を作り出す「イノベーター」に次ぐ2番の集団となる。

[画像を見る]画像の直接の引用元はこちらの動画[動]。発祥の図はジェリー・ムーア『キャズム――ハイテクをブレイクさせる「」マーケティング理論』に掲載。ネット上に同様の図が多数掲載されている


水増しインフルエンサー


フォロワーのアカウントを購入し、フォロワー数を増やしてインフルエンサーであるかのように見せかけているアカウントを「増しインフルエンサー」と呼ぶ。当然ながら多くのSNSアカウントの売買は禁止されているが、実際には企業宣伝のために行われていることがある。

NHK『クローズアップ現代+』の調査[外部]によれば、そうしたアカウントのうち多数はbot乗っ取りアカウントであった。乗っ取りアカウントの場合、ブラジルなど海外被害が及んでいるケースが多く、本人たちも知らない間に増しインフルエンサーのフォロワーになっていたようだ。SNSパソコン上からも利用できるようにする特定ソフトウェアの利用規約に「他の人が利用する場合がある」という文言があり、そのソフトウェアを利用したためにアカウントが乗っ取られる事態になったと推測されている。


語源


英語で書くと「influencer」である。英語でいう「影する」という意味の「influence」に「~する人」という意味の接尾辞「(e)r」を付けた形。同じの単として「flu」があり、こちらは英語では「インフルエンザ」の意味となる。

インフルエンザイタリア語で「影」を意味する「influenza」から。16世紀に占術師たちによって体の運行がインフルエンザの流行に「影」すると考えられたことが由来。これが世界的に用いられるようになった。イタリア語influenza英語influenceのどちらも、を辿ればラテン語の「influentia」(影)となる。

手洗い、うがいをしっかりして十分な睡眠をとり、くれぐれもインフルエンザのインフルエンサーにならないようにしていただきたい。…何?寒気がするって?インフルエンザに感染してるかもしれないな


関連動画


ニコニコ動画にはこの記事の意味での関連動画はほとんど投稿されておらず、乃木坂46の楽曲が中心である。


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最終更新日: 19/05/25 11:57
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