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パルコ

ヨミ: パルコ

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株式会社パルコ (PARCO Co., LTD.) とは、ファッションビルを運営する日本の企業である。全国に19店舗展開している。

概要

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若者向けの人気ブランドを多く取り扱うファッションビルを運営する会社として、丸井・109・ラフォーレ原宿などと共に知られている。

「PARCO」とはイタリア語で公園・広場を意味する単語である。

かつては西武百貨店率いるセゾングループ傘下の企業であり、1回見ただけでは何の宣伝かわからない独創的なTVCMなどを敢えて放送し、逆に興味を惹かせる宣伝戦略などで知られていた。
特に渋谷に進出した際に、かつて「区役所通り」と称していた店舗に面した通りをパルコと代々木公園へ向かう坂道ということから「渋谷公園通り」と改名。井の頭通りからパルコに至る細い坂道も「スペイン坂」と命名した。この渋谷進出を果たした1970年代後半以降、急速にこの公園通りを中心として若者が集まる街に変貌し、現在の「渋谷＝若者の街」というイメージの定着に大きな貢献を果たした。