エステーとは (エステーとは) [単語記事]

エステーとは、日本の会社。消臭芳香剤・防虫剤・手袋・除湿剤等の製造販売を行っている。正式名称はエステー株式会社で、東証1部に上場している。

概要

1948年 8月にエステー化学工業株式会社として設立され、その後エステー化学株式会社に社名変更されたが、創業60周年を機に「“化学”にとらわれない」柔軟な発想を図り、常に新しいことにチャレンジしていく姿勢を示すということで、2007年 8月1日に現社名に変更している。なお、社名の由来は経営理念の「社会に対する奉仕（SERVI CE）と信頼（TRUST）を信条とし、製品については最高（SUPER TOP）を理念とする」のSTから。

代表商品として、除湿剤「ドライペット」、防虫剤「ムシューダ」、脱臭剤「脱臭炭」、消臭芳香剤の「消臭ポット」「消臭力」「消臭プラグ」などがあり、どれも高いシェアを誇るヒットメーカーである。近年は特に消臭芳香剤に注力しており、デザインの一新などを行っている。

トレードマークはヒヨコで、「元気さ、さわやかさ、誠実さ、謙虚さ、そして常に上を向いて歩くという挑戦する姿勢」を表しているとのこと。また、現在企業スローガンとして「空気をかえよう」を掲げており、これらはCMでも使用されている。

CM

エステーの本領はTVCMにあるといっても過言ではなく、社名が現社名に変更される際にも新社長自らが出演して「新社名！どーん！！」と言うCMを放送するなど、そのマジキチシュールさには定評があり、好感度も高く度々話題となる。

その力の入れ具合は凄まじく、新作の度に公式サイトに詳細なプレスリリースが掲載される上に、エステー宣伝部ドットコムという専用サイトを持つほど。同サイトでは本編やメイキングの動画が見られる他、スタッフ出演者や制作裏話などの情報、更には楽譜まで公開されるという誰得な充実した内容となっている。また、CMソングの中には無料で着うた配信されてるものもある。なお、2009年 4月より高田鳥場（たかだのとりば）というキャラクターが特命宣伝部長を勤めており、Twitterアカウントも存在する。