ステマ厨とは (ステマチュウとは) [単語記事]

ステマ厨とは、安易なステマ認定を行い、迷惑をかける荒らし、認定厨である。

概要

ステルスマーケティング、通称ステマ（詳しくはステルスマーケティングの記事を参照）は犯罪である。そのためステマを行った企業はその企業がステマを行ったという明確な証拠の下に糾弾されなければならないが、ネット上においてはその証拠も無い、あるいは証拠として意味をなさない根拠を用いて掲示板、コミュニティにおいて何か特定の企業に対してステマを行ったと認定し、これを糾弾（実質的にはネガキャンである）する迷惑な人たちがいる。それがステマ厨である。

問題点

ステマ厨にはいくつかのタイプがある。

ステルスマーケティングと真っ当な広告の区別がつかず、合法的な宣伝さえもステマだと騒ぎ立てるタイプ
ステマの意味をそもそも全く理解しておらず、とりあえずステマという言葉を使って騒ぎたいだけのタイプ
ステマの意味をいくらか理解しているが、浅薄な思慮と安っぽい正義感に酔って証拠不十分にも関わらず特定の企業をステマ認定して叩くタイプ
ステマ意味を理解して、あるいは理解せずとも単にその企業が気に入らないので、相手を叩く理由があれば何でも構わないタイプ

…このようにステマ厨にはいくつか種類があるが、共通して言えるのはそのどれもが掲示板やコミュニティにとって客観的には荒らしと全く変わりない、迷惑以外の何者でもないということである。もちろん、ステマについて書き込む人間が全てステマ厨というわけではなく、中にはステマについて真剣な気持ちで注意喚起を呼びかける人間もいるが、そのような人たちは得てして常識と良識を兼ね備え、過激な行動に出ることはないので、ステマ厨と呼ばれることはまずない。

背景

ステマ厨は2012年の初めに起こった某アニメ会社と某大手コピペブログとのステマ「疑惑」事件（この事件についてはこのアニメ会社がステマを行ったという明確な証拠は未だに発見されておらず、また消費者庁が動いた記録も無い）で爆発的に増殖し、インターネット中の掲示板、コミュニティを食い荒らし、ネット状況を荒廃させている。

この事件の背景にはコピペブログの偏向報道に対するネットユーザーの溜りに溜まった鬱憤が大きく関係している。というのも、疑惑を受けた某大手コピペブログは2ちゃんねるのレスの恣意的な抽出、事実の捏造、ファンを挑発して対立を煽り、コメント欄を炎上させてアクセス数を稼ぐ手口で相当な反感を買っており、このコピペブログは企業から金を貰って特定作品を持ち上げ、別の作品を貶めてアニメの売り上げを工作、ステマしているのではないか？という疑いが絶えなかった。これはこの某大手コピペブログに対してだけでなく、他のいくつかかの大手コピペブログに対しても同様の疑いを持つ人間は少なくなかった。

そこで2012年初めのステマ「疑惑」事件が起こり、そのコピペブログに対する不満が一気に爆発、そのコピペブログが情報源としていた2ちゃんねるの板の過疎化、同様にステマ疑惑があった他のコピペブログへの騒動の飛び火など、そしてそれら企業やコピペブログを叩く、あるいはステマ事件の流行に乗りたいだけの人間を大量に生み出し、ネット全体を大きく巻き込む状況とあいなった。

現在のステマ厨の暴走は、この事件の余波といってまず間違いない。元々この事件は、確かな証拠の一切存在しない、疑惑だけがその発端であった。それ故に、確かな証拠も無いのにステマと連呼し、認定し続ける人間は掲示板やコミュニティ内の対立を煽るだけだと次第に疎んじられるようになり、ついにはステマ厨と侮蔑を込めて呼ばれるようになったのである。