プライベートブランドとは (プライベートブランドとは) [単語記事]

プライベートブランドとは、小売店側が企画、独自の商標やブランドで販売する商品である。略称は「PB」。

概要

一般的にメーカーが販売する商品（ナショナルブランド）は、一般の小売店に販売するうえで卸売り業者、問屋を介するために中間マージンによるコストがかけられる。

プライベートブランドでは、直接メーカーと提携して商品の流通を行うことでコスト削減が可能となる。
また、メーカー側もより確実な販売数をもとに製造を行うために効率がよく、余計な製造コストを抑えることができ、比較的安定した利益を得られる。

1960年代からダイエーなどの大手小売りチェーンが展開していたが、当初は「安かろう悪かろう」のイメージが強く、それほどの浸透はなかった。
しかし、高度経済成長が終焉した1980年代ごろより「無印良品」「セービング」などのPBが浸透し始め、デフレスパイラルに陥った2000年代からは、大手メーカーがPBでの提携を積極的に行うようになり、PBの品質は大きく向上した。