ラビナス

ラビナスとは、花王のヘアケアブランド・ヘアメイクブランド(ヘアカラー、スタイリング)。

概要

花王が1996年春に発売。2005年9月に生産終了。現在は海外で展開している。
ちなみにラビナスのブランド名の由来はLa+venus(ローマ神話の愛と美の女神)。
2003年にはLAVENUS ADVANCE(ラビナスアドバンス)が、
大手ドラッグストアで発売され、2005年春に製造終了

歴代キャッチコピーは、3つある

• LAVENUS ラビナス(1998年春まで)
• 私らしく、髪を遊ぶ　LAVENUS ラビナス(2001年ごろまで)
• Do Design(ドゥ・デザイン)　LAVENUS　(2001年ごろから2005年ぐらいまで)

CMのシーンでは、かつては、美容室やシャワールームだが、
今では、銭湯や香港旅行やバイクのシーンなどが登場した。

FDIC(CM)

1997年のCMの初代ラビナスのCM(クレンジングシャンプー、ナリシングリンス)では、
「ふつうのシャンプーでは落としきれない」「ハードなスタイリング剤だって、残せない」のセリフとともに、
白色のヘッドシャワーの真ん中に「FDIC」のようなロゴが描かれ、
CM上のメイキングでは、CM製作スタッフがシャワーのレバーを回して、
お湯を出す。

それで、シャワールームの施設上部の
FDICのロゴのシャワーから、お湯を出した状態でCM製作のスタッフが撮影した。
CM映像はFDICシャワー部分が映っており、人間の姿はまったくない。 

ちなみに、FDICは架空名なので、企業名でも、ブランド名でもないが、
別名称として、連邦預金保険会社という名称でもある
もともと、あくまでも連邦預金保険会社はシャワーのブランドでもない。
また、FDICのロゴのシャワーは実際に販売されてない。
あくまでも、CMの撮影で使用されたものである

初代CMのナレーション(ラビナスシャンプー&ナリシング、1997-1998年)

<1つめ>
ジェル、フォーム、ハードスプレー
ハードなスタイリング剤だって残せない。

髪のクレンジング「ラビナス」。
ジェルも、フォームも、スプレーも、
スタイリング剤をすっきり落としきる。

あなたの髪は生き生き軽くなる
髪のクレンジング、ラビナス

<2つめ>
ジェル、フォーム、ハードスプレー
普通のシャンプーでは落としきれない。

髪のクレンジング「ラビナス」。
ジェル、フォーム、ハードスプレー、
スタイリング剤をすっきり落としきる。

あなたの髪は生き生き軽くなる
髪のクレンジング、ラビナス

<3つめ>
ジェル、フォーム、ハードスプレー
ハードなスタイリング剤だって残せない。

髪のクレンジング「ラビナス」。
ジェルも、フォームも、スプレーも、
スタイリング剤もすっきり落としきる。

あなたの髪は生き生き軽くなる
ラビナス登場。仕上げはナリシング

ちなみに、ナリシングはコンディショナーまたはリンスのことでもある。 

関連項目

• 花王
• 愛はLAVENUS