辛口

辛口(からくち)とは、以下の意味を差す。

1. 甘味よりむしろ、辛味を好むこと。そういう好みの人。
2. （酒などの）口当たりが辛めなこと。
3. フランスにおけるビール『アサヒスーパードライ』の広告掲載時の名称。

本記事では3.について記述。

概要

2023年に開幕したラグビーワールドカップフランス大会。本大会も例年通り世界各国のスポンサー企業が試合が行われるスタジアムにサイネージ広告を掲載していた。その中で一際目立つ二文字が話題を集める。

辛 口

銀色の背景に黒文字で書かれている一見？な二文字であったが、日本のビールを飲んだ事のある人なら誰でもわかるであろう。アサヒビールの看板商品『アサヒスーパードライ』でお馴染みのあの文字である。

アサヒビールは本大会にてアルコール飲料やアルコールテイスト飲料カテゴリーのワールドワイド・パートナー契約を締結。9つの会場やファンゾーンではスーパードライやドライゼロなどのノンアルコールビールを独占販売している。本来ならサイネージ広告にもデカデカと『ASAHI SUPER DRY』の文字が掲載されるハズなのだが、そこにはフランスならではの事情がある。

どうしてこうなった

フランスでは1991年、スタジアムなどのスポーツ施設でアルコール、タバコの販売や広告を禁止する法律・通称エヴァン法が締結された。前身のヴェイユ法の広告制限を強化した法律であり、公共スペースでの喫煙の規制や非喫煙者の保護を内容とする最初の法とも言われている。

2015年には一部緩和された法律だが、その規制力はまだまだ強い。当然スーパードライにもこの法律は大きくのしかかり、販売は特例的に可能だが広告掲示は不可という措置が取られた。

このためアサヒビール側もエヴァン法に対する対策を求められることとなり、結果サイネージ広告には『辛口』『Aaah！0・0％ SUPER TRY』といった文字が映し出される事となったのである。

なおファンゾーンで販売されるビールは8.5ユーロ≒1300円。ちょっと高いがフランスで世界中のラグビーファンと飲むビールは一生の思い出になるはずである。前回大会で日本で大量に呑まれたハイネケンよりも度数が高いので飲みすぎに注意。

関連商品

関連項目

• ビール
• アサヒスーパードライ