しまむら

この概要、どんなだと思いますか？

しまむらは、格安衣料品小売チェーンである。衣料品が常識では考えられないほどの低価格で販売されている。

1953年に埼玉に開業した島村呉服店を母体とし、1989年には東証二部上場、91年には一部上場を果たし、売上高世界第7位の一大衣料品小売チェーンに成り上がった。

しまむらの特徴は何と言っても安さである。特に季節ものの処分セールの時には、Tシャツが1枚300円だったり、ジャケットが1着3000円だったりと、ヤケクソとしか思えない価格で商品が投げ売りされている。

おばちゃん服、かーちゃんが買ってくる服というイメージの通り、しまむらの服は安くて粗悪でダサいという印象があるが、実際にはCMの「この服、どこで売ってると思う？」のフレーズ通り、流行のツボを押さえたファッショナブルなアイテムや、数年単位で着てもヘタレないしっかりした作りの服も低価格で販売されている。また普通のオシャレさんがドン引きしてしまうような、エキセントリックでアバンギャルドなアイテムも販売されており、「ブティックS」の名に恥じない品揃えをしていると言えよう。

一方でしまむらの服を着こなすには卓越したファッションセンスが必要とされ、下手に手をつけるとちんちくりんの中学生みたいな人間ができあがってしまう。それはさながら超上級者向けブティック、力ある者のみが生きる事を許される修羅の国である。

しまむらの服を華麗に着こなす人を、畏怖と尊敬の意味を込めて「しまむらー」と呼ぶ事がある。その道を究めたしまむらーは、徹底した流行リサーチと処分セールを利用して、その年の流行ファッションを市場価格の1割程度の価格で先取りする事すら可能であるという。少なくとも筆者はそういう人を一人知っている。

こうして今日もまた、その安値に釣られた哀れな犠牲者が、ちんちくりんの中学生となってこの世をさまよう事になるのであった。

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• 水原薫

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