ラファイエ

肌が求めるサイエンス。RAPHAIE

RAPHAIE(ラファイエ)とは、1984年10月に、カネボウ化粧品が発売したスキンケア(メイクアップ)ブランド。現時点では、生産終了もしくは廃止されており、後継ぎのDEW(デュウスペリア)や赤い美白(ブランシール)がメイン。

また、このブランドにおいては、スキンケア製品がメインである。

なお、スピーカーのブランド名、ホテル名であるが、 本項では化粧品ブランド中心に説明する。

ブランド概要

ブランド名の由来

RAPHAIE(ラファイエ)とは、天使の名前「ラファエル(RAPHAEL)」からの造語。

ルネッサンス期の画家ラファエロのイメージもあり、彼の描く聖母像のように優美で華やかな中に
も安らぎを感じさせる響きのネーミングとして採用

ブランドロゴ

初代ロゴは1984年10月に誕生。Rの斜め部分が長くなっている。2代目は、2005年10月16日にはロゴを一新。 
3代目ロゴは現在のところ、未定

それには関係がないのだが、Kaneboロゴは2004年5月から変化(2005年10月のラファイエロゴと商品名の下に社名ロゴが飾られている)。

歴史

1984年～1987年

1984年10月:ブランド誕生。キャッチコピーは「肌が求めるサイエンス。」

1986年:外人の女性のCMの一環として、ラファイエの第一CMを放映開始(1986～1999年はCMの女性ナレーターの声が起用されている。ナレーター・語り手は不明である)。また、RAPHAIEのロゴは商品名･価格に続いて表示される。また、発売当時から雑誌・店頭広告そのままに掲載。

1988年～1999年

1988年～1992年ごろ:第二CM放映開始。EMMAという外人を起用している。89年には、RAPHAIEとKaneboロゴをCMのはじめに採用。後に90年代ごろに、Kanebo→RAPHAIEというCMの流れに沿っている。

1992年～1998年11月ごろぐらい:いろいろな曲に外人を起用とした第三CMを放送開始。もともとのラファイエは医薬部外品となっている。CMの冒頭に「NewRAPHAIE　Kanebo」の表示が入ったものがある

1998年4月17日:酵素入りマッサージ洗顔料「RAPHAIEエステデュアル」を発売。日本では、初めて発売された酵素入り洗顔料である。キャッチコピーは「バスタイムに酵素エステ」。

1998年8月～1998年末:ラファイエエステデュアルのTVCMを全国(日本テレビ系列、カネボウ単独スポンサー音楽番組「FAN」)で放映開始。外人を起用としている第四CMとなり、花壇で水撒きをして、そのあとにお風呂に入り、外人がラファイエエステデュアルを取り出し、バスタイムエステを始める。顔いっぱい泡だらけになり、女性の外人が顔を洗って、泡だらけのところでRAPHAIEのロゴに製品写真などが入るようなCMになっていた(すなわち、入浴時における、商品使用の推奨・使用方法の商品の紹介CM)。CMの後に音楽がかかっている状態で、女性の外人ナレーションで、KaneboForBeautifulHumanLifeのロゴに続き、芸術化産業～＋斜線(98年春～1998/8)または鐘のロゴ、企業ロゴにFor～(1998/9～1998/11)という風になっていた。98年末にCM放送終了。

1998年5月～:講談社の美容関連雑誌の「With」という雑誌にRAPHAIEの大きな広告が載っている(1999年初頭までで、このときは、99年1月発行のWithに風呂に入っている外人の広告にRAPHAIEエステデュアルの雑誌広告が出ている[もちろん、白枠にKaneboのコーポレートロゴと黒字と表示されており、鐘のマーク＋Kaneboと英語のスローガンで表示])、1999年以降のその後はラファイエシリーズは生産終了となった

2005年以降

2005年10月16日:上質世代のラファイエとして、第二のラファイエ誕生(現在は生産終了)。1984年に登場した、ラファイエのロゴを変更し、新しいRAPHAIE「上質世代のラファイエ」(スキンケア/メイクアップ)に生まれ変わる。また、CMのイメージソングは、歌手のサーカス(曲名:しなやかに歌って)がCMで起用された(それにあわせて、店頭広告や雑誌広告が掲載)

2014年10月:発売30周年。これといったものはない。3代目ロゴを採用した新たな製品を生み出す事はまだない

CMについて

出演が外人固定で起用されるCMで、1998年までは30秒CMのみ(サウンドロゴはKanebo For Beautiful Human Life時代のみ)で、カネボウが、化粧品事業のみに残されて、2005年に新ロゴマークのラファイエの登場により、こちらのTVCMは、15秒バージョン固定。この時代のみで、カネボウ化粧品のサウンドロゴは廃止された

外箱パッケージ

ラファイエ全品はほぼ、ピンク色したパッケージになっている、
また、エステデュアルやサマーリクイドファンデーションの箱は別物である

関連動画

TVCM(本家中心)

CM集(ラファイエのCMを含む)

CM(加工･編集)

関連商品

関連項目

企業関連

• カネボウ化粧品

カネボウのスキンケアブランド

• エフィーネ(FREYAはこれにあてはまる）
• DEW
• フェアクレア
• HF(アシュエフ)シリーズ
• FREEPLUS