ラファイエ

肌が求めるサイエンス。RAPHAIE

RAPHAIE(ラファイエ)とは、1984年10月に、カネボウ化粧品が発売したスキンケア(メイクアップ)ブランド。現時点では、生産終了もしくは廃止されており、後継ぎのDEW(デュウスペリア)や赤い美白(ブランシール)がメイン。

また、このブランドにおいては、スキンケア製品がメインである。

なお、スピーカーのブランド名、ホテル名であるが、 本項では化粧品ブランド中心に説明する。

ブランド概要

ブランド名の由来

RAPHAIE(ラファイエ)とは、天使の名前「ラファエル(RAPHAEL)」からの造語。

ルネッサンス期の画家ラファエロのイメージもあり、彼の描く聖母像のように優美で華やかな中に
も安らぎを感じさせる響きのネーミングとして採用

ブランドロゴ

初代ロゴは1984年10月に誕生。Rの斜め部分が長くなっている。2代目は、2005年10月16日にはロゴを一新。 
3代目ロゴは現在のところは未定

それには関係がないのだが、Kaneboロゴは2004年5月から変化(2005年10月のラファイエロゴと商品名の下に社名ロゴが飾られている)。

歴史

1984年～1987年

1984年10月:ブランド誕生。キャッチコピーは「肌が求めるサイエンス。」

1986年:外人の女性のCMの一環として、ラファイエの第一CMを放映開始(1986～1999年はCMの女性ナレーターの声が起用されている。ナレーター・語り手は不明である)。また、RAPHAIEのロゴは商品名･価格に続いて表示される。また、発売当時から雑誌・店頭広告そのままに掲載。

1988年～1999年

1988年～1992年ごろ:第二CM放映開始。EMMAという外人を起用している。89年には、RAPHAIEとKaneboロゴをCMのはじめに採用。後に90年代ごろに、Kanebo→RAPHAIEというCMの流れに沿っている。

1992年～1998年11月ごろぐらい:いろいろな曲に外人を起用とした第三CMを放送開始。もともとのラファイエは医薬部外品となっている。CMの冒頭に「NewRAPHAIE　Kanebo」の表示が入ったものがある

1998年4月17日:酵素入りマッサージ洗顔料「RAPHAIEエステデュアル」を発売。日本では、初めて発売された酵素入り洗顔料である。キャッチコピーは「バスタイムに酵素エステ」。

1998年8月～1998年末:ラファイエエステデュアルのTVCMを全国(日本テレビ系列、カネボウ単独スポンサー音楽番組「FAN」)で放映開始。外人を起用としている第四CMとなり、花壇で水撒きをして、そのあとにお風呂に入り、外人がラファイエエステデュアルを取り出し、バスタイムエステを始める。顔いっぱい泡だらけになり、女性の外人が顔を洗って、泡だらけのところでRAPHAIEのロゴに製品写真などが入るようなCMになっていた(すなわち、入浴時における、商品使用の推奨・使用方法の商品の紹介CM)。CMの後に音楽がかかっている状態で、女性の外人ナレーションで、KaneboForBeautifulHumanLifeのロゴに続き、芸術化産業～＋斜線(98年春～1998/8)または鐘のロゴ、企業ロゴにFor～(1998/9～1998/11)という風になっていた。98年末にCM放送終了。

1998年5月～:講談社の美容関連雑誌の「With」という雑誌にRAPHAIEの大きな広告が載っている(1999年初頭までで、このときは、99年1月発行のWithに風呂に入っている外人の広告にRAPHAIEエステデュアルの雑誌広告が出ている[もちろん、白枠にKaneboのコーポレートロゴと黒字と表示されており、鐘のマーク＋Kaneboと英語のスローガンで表示])、1999年以降のその後はラファイエシリーズは生産終了となった

2005年以降

2005年10月16日:上質世代のラファイエとして、第二のラファイエ誕生(現在は生産終了)。1984年に登場した、ラファイエのロゴを変更し、新しいRAPHAIE「上質世代のラファイエ」(スキンケア/メイクアップ)に生まれ変わる。また、CMのイメージソングは、歌手のサーカス(曲名:しなやかに歌って)がCMで起用された(それにあわせて、店頭広告や雑誌広告が掲載)

2014年10月:発売30周年。これといったものはない。3代目ロゴを採用した新たな製品を生み出す事はまだない

製品紹介

クレンジング・ソープの洗顔関連

• クレンジングクリームCV
  クリーム状のクレンシングクリーム
• クレンジングジェルCV
  チューブタイプの透明ジェル。
• クレンジングローション
  メイクをふき取る化粧水。
• クリーミィソープCV
  いわゆる洗顔料。豊かな泡立ちで、肌の汚れを落とす。
• フェイスクリアCV(洗顔料)
   内容量は60g。くすみ感のない素肌に導く洗顔マスク。
• エステデュアル
  内容量は100g。カネボウ初の酵素配合のマッサージ洗顔料。バスタイム時の洗顔として使用できる。
  詳細は「エステデュアル」を参照。 

ローション・エマルジョンなどの保湿関連

• ラファイエモイストローション
  肌が潤う化粧水
• ラファイエミルキィローション
  肌になじむ乳液
• サイトクリアクリームCV
  保湿クリーム

CMについて

当ブランドのTVCMは1986年から放送された。1998年秋までは30秒CMのみ(サウンドロゴはKanebo For Beautiful Human Life時代のみ)で、2005年に、カネボウ化粧品株式会社(化粧品事業)が残されてラファイエの新ブランドマークが登場したことで、こちらのTVCMは15秒バージョンに固定された。
FEELYOURBEAUTYはCM冒頭にあるため、FEELYOURBEAUTYのサウンドロゴは一切無かった。また、The Life style Company時代においても、ラファイエのCMは存在していない。

また、このTVCMの撮影やメイキングは当社スタッフの指導のもと行われており、かつてのCM(1986年から1998年11月ごろまで)は外国人を起用してこのCMには珍しく海外で撮影されている。

その後の1998年12月～2005年9月ごろまでは、ラファイエのCMは放映されていなかったが、ラファイエブランドのブランドマークが入れ替わる2005年秋から放送されたTVCMは日本人の原田美枝子を起用したうえで撮影は日本で行われている。

外箱パッケージ

ラファイエ全品はほぼ、ピンク色をしたパッケージになっている、
また、エステデュアルやサマーリクイドファンデーションの箱は別物である。

関連動画

TVCM(本家中心)

CM集(ラファイエのCMを含む)

CM(加工･編集)

関連商品

関連項目

企業関連

• カネボウ化粧品

カネボウのスキンケアブランド

• エフィーネ(FREYAはこれにあてはまる）
• DEW
• フェアクレア
• HF(アシュエフ)シリーズ
• FREEPLUS