AKB商法とは (エーケービーショウホウとは) [単語記事]

AKB商法とは、AKB48に始まると言われる関連商品の販売方法、およびそれに似た販売方法のこと。

「握手券商法」とも言われ、現在ではモーニング娘。をはじめとするハロー！プロジェクトのアイドルを含め、多くのアイドルが採用している（ハロプロの例では、主に『握手会』や『個別チェキ会』などの接触目的のイベントチケットや限定グッズが特典である）。

この言葉は主にこの商法を悪質であるとして批判する目的で用いられることが多い。

概要

具体的には『ファンにCDを複数枚買わせようと誘導する手法』のことを指し、現在ではAKB関連以外でも似たような手法に対してもこの言葉が使われている。

実例

以下実際にある例を示す。

同一タイトルシングルの複数仕様
　CDの場合、シングル「大声ダイヤモンド」から「劇場盤」と称する、仕様とノベルティの違う商品を併売している。通常盤についてもシングル「桜の栞」からは2種類以上を同時発売し、同じタイトルの曲として集計している。しかし、複数仕様についてはほかのアーティストも行っているので、これは一概にAKBに特有な商法とは言えない。
生写真などを封入
　CD購入特典にメンバーの生写真を封入する。それ自体は普通なのだが、その写真はランダムで封入されている点に注意。メンバー分すべて集めるのなら最低でも十数枚購入する必要がある。
　また似たようなものとして店舗特典などもある。
各種投票権
　選抜総選挙や、「リクエストアワーセットリストベスト100」に、所定のCD1枚につき1票を投票できる。これによりテレビ番組などでファンが一人で大量購入し、特定のメンバー、いわゆる｢推しメン｣に大量投票した例が取り上げられている。
個別握手会
　商品1点あたりメンバー一人を指定して行う握手会。AKBでは主にAKB48劇場で行われてきたが、シングル「涙サプライズ!」の劇場盤から、東京ビッグサイトや幕張メッセといった大きな会場に場所を移して行われている。現在ではさらに写真会、サイン会なども個別に行っている。
全国握手会
　12名程度のメンバーが全国の会場で行う。本来は抽選で行うがCD購入者は抽選なしで参加できる。
フォトアルバム集
　特典に販売から7年後の2015年開催予定の10周年コンサートの招待券が付属した。
　このコンサートは無事開催に至ったが、それまでにAKBが落ちぶれる、もしくは解散したらどうなるかは一時喧しく論議された。
ダウンロードコンテンツ
　アルバム関連のダウンロードコンテンツを25回以上ダウンロードすると握手会に参加できる、というもの。この他にもダウンロードの回数に応じた特典などがある。

AKB商法に対する意見や批判

CDの複数枚購入などは自由意志に基づくものであるし、かつてモーニング娘。などがブレイクした頃も一人で何十枚も購入したという実例は少なくなかった。

しかしこの商法では、販売側が複数購入を促し、誘導しているという点で悪質と批判されている。
オリコンチャートなどは当然購入者数でなく売上枚数で判断しているため、実際の購入者数と売上数に大きなギャップを生じるとされている。

芸能関係者からも｢商法そのものを無くすべき｣と批判が上がっている。

タレントの伊集院光は、このような体制に対して自身のラジオ番組で
｢AKB商法って相変わらずスゴイなって思うんです。もう、経済の教科書に載せれば良いじゃんって｣と発言したが、これを皮肉を交えた批判であるとする意見もある。

同じくタレントで噺家の桂南光は、レギュラー番組の中で｢えげつない商売だ｣と批判した。

音楽家からの評判も悪く、桑田佳祐は名前こそ出さなかったが、深夜ラジオで「お前ら…ズルいよ!」とやんわり皮肉を述べたほか、山下達郎も「本来の音楽としての価値観が崩れる」として「僕の人生には不要」と切り捨てた。(もっとも、『会社』からの要望で仕方なしに初回盤仕様の併売が行われているとも言われている。)

転売の発生と対策

握手券や選抜総選挙の投票権だけを目当てに大量購入するファンが居るが、一方でそういうファンでも握手券だけを抜き取りCDを中古ショップに即売却する、またはオークションに流すという事例もある。極端な例では棄てられている例も確認されている。
またファンへ商品を転売する事で利益を得ようとする者も現れた為、「ポニーテールとシュシュ」の劇場盤握手会より身分証明書による本人確認が行われる事になった。
（これによって同商品の予約枚数は半分以下まで収まっている為、転売目的の購入者が多さを裏付ける結果となっている）

法律に抵触するおそれのあった事例

AKB48は2008年に販売したシングルにおいて、44種類のソロポスターのうち1枚がランダムに封入されていて、 44種類すべて集めれば特別イベントに招待される、という手法を展開しようとした。
しかし後日、独占禁止法(不公平な取引)に抵触する恐れがあるとされ、ソニー・ミュージックエンタテインメントならびにデフスターレコーズ社内の法務担当の指摘により、この企画は中止になった。
（すでに販売していたものは未開封の商品とポスターの持込で払い戻しが行われた）
この件は多数のニュースサイトでも取り上げられた。

余談だがAKB48はこの件でソニー及びデフスターから追い出されるが、それをキングレコードが拾い上げ以後10万枚以上（公式発表）のヒットを連発。金の卵を産む鶏を逃がしたことに気が付いたソニーが秋元康に泣きついたのがのちの乃木坂46の設立へつながっていく。