すれちがいマーケティング

すれちがいマーケティングとは、ニンテンドー3DS向けダウンロードソフト「ニコニコ」の独自機能である。
略称は「スレマ」。

概要

ニコニコ動画内で良い動画を見つけたとき、「この動画をみんなに広めたい！」と思ったときわざわざTwitterを使って「この動画おもしろい！」とつぶやいたり、ニコニ広告などお金を使って宣伝したりなど従来のマーケティングは人手のかかるものやお金のかかるものばかり。

しかし、ニコニコが新たに提案する「すれちがいマーケティング」はそのような人手やお金を一切かからず、スレマしたい動画を選んで歩くだけでOK！まさに最先端のマーケティング・ソリューションなのである！

スレマの流れ

すれちがいマーケティングは以下のように進行していくことで手軽に見てもらいたい動画を広めることが出来る。（当然ながら、ニンテンドー3DSを持っていないとできない！）

1. ニンテンドー3DSを開いて、ニコニコを開く！
2. 宣伝したい動画を選んで下画面にある「スレマする」をえらぶ！
3. 宣伝するメッセージを決める。
4. 3DSを持って歩く！お出かけする！Let'sスレマ！
5. ある程度歩いたら1日1回、スレマ課長に努力の成果を報告する。
6. ニコニコ側が努力の成果を動画別にランキングして、PC版ニコニコに掲載！
   （これで動画・コミュニティの認知度はUP!!）

※ここで留意してほしいのがこの「スレマ」、すれ違った人数を評価するのではなく、すれ違おうとした努力（宣伝しようと歩いた距離）を評価するので注意。（裏を返せばすれちがいする友達がいなくても参加が可能なぼっちにやさしいマーケティングといえるだろう。）

プレミアム会員と一般会員の違い

このすれちがいマーケティングもニコニコが提供するサービスなので、当然ニコニコプレミアム会員が優遇される。看板の違いはネタとして、一般会員とプレミアム会員で実は努力報告できる最大の距離が違うのだ。一般ｍ9（＾ｐ＾）ﾌﾟｷﾞｬ-

• コミュニティや動画を宣伝するときニンデンドーのアバターであるMiiが歩いてくれるが、そのときに持つ看板が
  プレミアム会員だと「光る」「かっこいい」「重量感」の三拍子が揃った黄金の看板で宣伝し、
  一般会員だと「光ってない」「ダサい」「湿ってる」の三重苦がのしかかる木の看板で宣伝してくれる。
• 一般会員は1日に3,000mまでしか努力報告が出来ないのに対し、プレミアム会員はその5倍の15,000mまで努力報告が出来る。　結構差は大きい。
  なお、上限を超えた場合は壁（一般会員→プレミアム会員の壁 プレミアム会員→超えられない壁）にぶつかる。つまり切り捨て。（ちなみに1歩歩くと0.6m加算、一般会員は5000歩で3000m、プレミアム会員は25000歩で15000m）ちなみに歩数はソフト内で蓄積される為、例えばプレミアム会員の上限15000mを一日で達成するには少々無理がありうる為、コツコツと日数をかけて距離を稼ぐ事が可能。また、歩数報告すると歩いた距離に応じて消費したカロリーを大まかに教えてくれるオマケもある。
• 2015年4月15日配信のver2.20でシステムが一部変更。上限到達によりそれまで切り捨てられていた”余剰”の歩数の分だけ看板で壁に「攻撃」するシステムが追加された。攻撃によって壁が崩れると、それまでの上限を超えて報告することが可能となる。
  攻撃力は持っている看板に依存し、プレミアム会員の看板の方が攻撃力が高く、効率的に壁を破壊できる。報告皆勤賞を達成すると、ご褒美としてより攻撃力が高いプラチナの看板が貸し出される。なお、壁は修復されるまで一定日数かかるので、その間は上限無視で報告できるようになる。
  普段上限まで報告できないという場合でも、歩行後にmiiが看板を遠投し壁を攻撃するので、毎日報告するメリットはそれなりにあると思われる。
  「壁」に関しては、出発地点から遠いほどより堅固なものとなる。

地方巡業システム

スレマしている動画（もしくはコミュニティ）でみんなの努力報告（歩いた距離）が東京駅からどこまでいけるかを可視化したシステム。スタート時点は東京駅で、みんながすごい努力するとスレマで世界一周なんてことも出来る夢のような演出も用意されている。皆は何処まで行けるかな？

ランク急上昇

スレマ努力ランキングの順位が急上昇してきた動画・コミュニティをリストアップしたもの。
2014年6月24日よりWEB版スレマ努力ランキングで導入された。次回のアップデートで3DS版ランキングにも対応予定。

スレマ課長

また、このすれちがいマーケティングのサポート役として「スレマ課長」がサポートをしてくれる。
いつでも困ったときはプレゼンテーションシートを出してくれたり、歩いた距離を報告したりなどする。
ちなみにスレマ課長の設定は以下の通り。

• 役職は株式会社ドワンゴ ニコニコ営業本部　すれちがいマーケティング推進課課長。
• ニュース氏（ニコニコニュースにいるメガネをかけているキャラクター）とは同僚とのこと。
• Twitterをやっていて日ごろの様子をつぶやいている。

関連動画

左は2014年5月上旬までデフォルトでスレマが設定されていた動画。2014年6月25日以降努力ランキングの集計対象外となったため、現在この動画をスレマしている人は乗り換え先を探そう。
右は現在デフォルトでスレマが設定されている動画。こちらも近日同様の対応を行う事を検討中らしい。

関連項目

• ニコニコ（3DS）
• すれちがい通信
• Mii
• 歩けよシリーズ
• ステルスマーケティング / ス○マ

外部リンク

• すれちがいマーケティング 努力ランキング
  • 動画版
  • コミュ版
• スレマ課長(@suremanager) - Twitter