ダイレクトマーケティングとは (ダイレクトマーケティングとは) [単語記事]

ダイレクトマーケティングとは、

売りたい相手に直接アピールしたり、その反応を収集するマーケティング手法。電話や直接訪問でのセールス、知人を介しての勧誘などが該当する。
ステルスマーケティングの対義語。宣伝行為であることを隠そうとする気がまるで無い、直球勝負のマーケティングのこと。

本来の意味は１だが、本稿では２について解説する。

概要

ステルスマーケティング（ステマ）？

そんな肝っ玉のちいせぇこととしてんじゃねえよ！

こっそりやるんじゃねえ。いいか、マーケティングの基本は、

拳の中に小石を握りしめて放つ顔面へのストレートパンチだ！
インパクトが大事なんだよマーケティングってのはな！！

どれが売りたいか、なにを表したいのか、目的をステルスさせてどうすんだ。
顧客の鼻っ柱をへし折り、顔面へのビーンボールを全力投球し、真後ろからスパイクの裏を見せてスライディングする！
気を失うまで覚えさせるんだ！！

それが、それこそがダイレクトマーケティング（ダイマ）の真髄だ！！

※上記を信じてマーケティングを行い、それにともなって失った信用、訴訟問題等、当方では一切責任を負いません。

※なお、ステルスとは逆の意味の「明白、開けた」という意味にはなりませんのでご注意ください。

要するに

ただの宣伝以外の何物でもない。
…のだが、ステマとは程遠い（と言うより真逆を突き進んでいる）露骨で率直な宣伝であることを強調したり、宣伝を何でもかんでもステマで片付けることへのアンチテーゼ、或いは皮肉といった意味合いでこのように称されることがある。

また、近年のインターネット通販ならばどこの業者でも（大手有名業者ですら）やっている「紙に印刷すると数十ページにも及ぶやたらと縦に長いセールスページ」、「ストーリー仕立てによるユーザーからの感想や反響のコメント、『◯◯部門売上No.1』などと言った謳い文句を織り込んだセールストーク」、「やたらとあちこちに散りばめられている購入ページへのリンクバナー」などといった手法も、元々はと言えばこのダイレクトマーケティングから派生したものである。