案件とは (アンケンとは) [単語記事]

案件とは、あらゆる意味で問題となっている事柄である。

概要

案件とは、一般的な意味では以下を意味する。

このうち2の意味が転じて、ビジネスシーンにおいては業務上の商談、請負、営業およびプロジェクトの単位として使用される。

YouTuberやSNSで活動するインフルエンサーは、その影響力を期待され各企業から広告目的のプロモーションを依頼される。そうしたプロモーションは仕事と呼ばず隠語の意味も込めて「案件」と呼ばれる。

プロモーション自体は各プラットフォームの規約を遵守しインフルエンサー側も業として請け負っていれば適法である。だが本当に「案件」である事を隠してプロモーションを行えばステルスマーケティングとして非難の的となり、2023年 10月よりSNSへの投稿も景品表示法による不当表示規制の対象となるため、インフルエンサーも当然であるがプロモーションを発注する企業側も処罰の対象となる。
そのため、プロモーションである事・提供企業を明示しなければならない。

炎上リスクがある一方で、プロモーション依頼を「あの企業からプロモーション依頼を受けた！」とインフルエンサーとしての知名度を左右する指標として捉えるユーザーも多く、企業側のメリットはもちろんユーザー側も企業の知名度・影響力を受け動画再生数や登録者数を伸ばすメリットを享受できる。

だが真面目にプロモーションを明示し丁寧なプロモーションをしたとしても……
「案件ばかりでつまらなくなった」
「ジャンルが変わって興味が無くなった」
とそっぽを向かれ諸刃の剣となってしまう懸念もある。

案件とはまさに「問題」となっている事柄である。