美しきヒューマンライフをめざす

美しきヒューマンライフをめざすは、カネボウ株式会社又はカネボウ化粧品のコーポレートスローガンまたはキャッチコピー。ちなみにスローガンの一部である「めざす」は「目指す」ではなく、めざすが正しい。それにおいて、芸術化産業をめざす(1990年代から1998年8月末)の「めざす」も同様の扱いになっている

概要・CMのサウンドロゴについて

このスローガン発表の発足は1972年1月1日、終止符は2000年12月31日。美しきヒューマンライフをめざすは、英語に訳すと、「ForBeautiful Human Life」で、カネボウ(鐘紡株式会社)が1972年1月から2000年末までのスローガン。この意味の「For Beautiful」は美しさのためでカネボウの第一目標として、続くスローガンの「Human Life」には、カネボウの第二目標となる、人間生活(すなわち、人間がいろいろな生活で暮らす)となり、その造語をふたつ組み合わせた意味にすると、もとは「美しきヒューマンライフのために」という意味で、これを「美しき人間生活のために」という意味にした。
ちなみに英語で書かれている、forbeautifulhumanlifeのキャッチコピーは、f・b・h・lは大文字で、
また、ForとBeautifulとHumanとLifeそれぞれの単語の中部分の3つ(rB、lH、nL)は空白になっている。

CM上では、1971～1989年までは、男性化粧品CMには男性と女性用化粧品CMには、女性の声に分かれ、年代に応じ、2つの声に分けられているが、1992～2000年まで、女性のみのナレーションになっている(下記参照)

また、1990年代後半～2000年までは一部の番組において、テレビCMのサウンドロゴの音声を排除されている。

例外として、旧世代に登場した、ラファイエ(RAPHAIE)のみの30秒CMはサウンドロゴは必ず使うことになっている。

ただ、このサウンドロゴは、カネボウ化粧品のCM(かつてはヘアカラー製品は「ピンポーン」という音声のみ)だけじゃなく、カネボウホームプロダクツ販売、カネボウコスメット等でも、このサウンドロゴが使われていることがある。

また、カネボウフーズ(ベルフーズ)、カネボウ薬品の30秒CMは一本もないものの、このサウンドロゴは使わなくなっている。
すなわち、30秒CMの大半はどのカネボウグループにおいても、サウンドロゴはなく、ブルーバック表示になっている。
歴代のカネボウのコーポレートスローガンにおいては有名であるスローガンながらも、29年ものの長い歴史で、最も歴史が長いスローガンだった。

年代別のForBeautifulHumanLife(30秒CMサウンドロゴ)

• 1972年1月～1979年　「For Beautiful Human Life」(フォービューティフルヒューマンライフ)
• 1980～1989、1992～2000年12月　「Kanebo. For Beautiful Human Life.」(カネボウ～)

CM内について

カネボウ化粧品のTVCMの冒頭や終わりのブルーバックで使われているCI(コーポレート・アイデンティティ)で、ここで説明していく。但し、薬品・食品にはこのような表示はない。

• 1971年～1979年　
  CM最後のブルーバックとシンボルマーク(白い四角で囲んだ鐘のシンボルマークに横線を引いた下部分に「KANEBO」)とともに表示。ただし、レディ80のCMの90秒版でも表示されているのも確認された
• 1980年～1987年4月末、1988年5月　
  ここから、KANEBOのロゴが変化。15秒CMでは、「ForBeautifulHumanLifeカネボウ化粧品」をCMの冒頭で表示され、CMのブルーバックとシンボルマーク(白色の四角形で囲んだ、鐘のシンボルマークに白い横線を引いた部分に「kanebo」)とともに表示。ただし、1992年のラファイエCMでもこのような表示もある。
• 1987年5月～1988年4月末　創立100周年として、ForBeautifulの表示がない。ただ、音声のKaneboFor～のサウンドロゴは例外。 
• 1989年　
  ブルーバックが明るい青色にかわり、80年代同様に、ForBeautiful～を別のフォントで表示
• 1990年～1998年　
  白色の上線、上中部分の「'90芸術化宣言」、白色の下線または芸術化産業をめざすの下部に表示(ForBeautiful～はKaneboの社名ロゴの上に重ねている)
• 1998年9月～2000年12月31日　
  1989年と同じ形式に戻り、ブルーバックの色が明るめの群青色になり、ForBeautiful～部分は1989年と同じ形式に。

誌面広告やポスター広告について

•  1970年代～1989年　シンボルマーク(白色の四角形、濃い青色のふちどりに、中に藍色の横線)にForBeautifulHumanLife
•  1990年～1998年8月末　シンボルマークにForBeautifulHumanLifeに「'90芸術化宣言」もしくは「芸術化産業をめざす」Kaneboと表示。
•  1998年9月～2000年末　化粧品の雑誌広告において、文字とかが、アルファベットそのものだけに、
  シンボルマーク、ForBeautiful～、大きめにブランドマークの「Kanebo」と表示され、
  「芸術化産業をめざす」が消えている。　
   このほかにも、セルフ化粧品の広告には、「KaneboCOSMETTE(カネボウコスメット)」、
  ホームプロダクツ製品の広告においては、「カネボウホームプロダクツ」、
  薬品製品の広告においては、「カネボウ薬品」と表示。
  ただし、ForBeautifulHumanLifeは薬品事業広告や食品事業広告にはついていない。

関連項目

• カネボウ化粧品
• カネボウコスメット