辛口単語

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カラクチ
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辛口(からくち)とは、以下の意味を差す。

  1. 甘味よりむしろ、辛味を好むこと。そういう好みの人。
  2. などの)口当たりが辛めなこと。
  3. フランスにおけるビールアサヒスーパードライ』の広告掲載時の名称。

本記事では3.について記述。

概要

2023年に開幕したラグビーワールドカップフランス大会。本大会も例年通り世界スポンサー企業が試合が行われるスタジアムにサイネージ広告を掲載していた。その中で一際立つ二文字話題を集める。

辛 口

銀色背景黒文字で書かれている一見?な二文字であったが、日本ビールを飲んだ事のある人ならでもわかるであろう。アサヒビール看板商品アサヒスーパードライでお染みのあの文字である。

アサヒビールは本大会にてアルコール飲料やアルコールテイスト飲料カテゴリーワールドワイドパートナー契約を締結。9つの会場やファンゾーンではスーパードライドライゼロなどのノンアルコールビールを独占販売している。本来ならサイネージ広告にもデカデカと『ASAHI SUPER DRY』の文字が掲載されるハズなのだが、そこにはフランスならではの事情がある。

どうしてこうなった

フランスでは1991年、スタジアムなどのスポーツ施設でアルコールタバコの販売や広告を禁止する法律・通称エヴァン法が締結された。前身のヴェイユ法の広告制限を強化した法律であり、公共スペースでの喫煙規制や非喫煙者の保護を内容とする最初の法とも言われている。

2015年には一部緩和された法律だが、その規制はまだまだ強い。当然スーパードライにもこの法律は大きくのしかかり販売は特例的に可だが広告掲示は不可という措置が取られた。

このためアサヒビール側もエヴァン法に対する対策をめられることとなり、結果サイネージ広告には『辛口』『Aaah!0・0 SUPER TRYといった文字が映し出される事となったのである。

なおファンゾーンで販売されるビールは8.5ユーロ1300円。ちょっと高いがフランス世界中のラグビーファンと飲むビールは一生の思い出になるはずである。前回大会で日本で大量にまれたハイネケンよりも度数が高いので飲みすぎに注意。

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