ライオン(企業)

今日を愛する。 LION

ライオン株式会社とは、日本を代表する洗剤・歯磨など家庭日用品メーカーである。

概要

1891年に創業、1918年に株式会社小林商店を設立した。翌1919年に創業事業であった石鹸製造を分離して｢ライオン石鹸｣（後に「ライオン油脂」に社名変更）を設立し、本体は1949年に｢ライオン歯磨｣に社名変更して以降、｢油脂｣｢歯磨｣の2社が並立してグループを形成していった。1980年に再び合併し、現在のライオンとなる。

近年では中外製薬が製造していた市販医薬品事業、殺虫剤事業などを買収している。CMに高田純次を起用し、「5時から男」が流行語にもなったグロンサン内服液も現在ではライオンから発売されている。殺虫剤事業というのは燻蒸・燻煙式殺虫剤の定番「バルサン」ブランドだが、これは後にレック（「激落ちくん」の会社、という説明がわかりやすいだろうか）に譲渡されている。
かつてはライオンかとり（現：ライオンケミカル）を傘下に入れて蚊取り線香や殺虫剤を販売していたが、1991年に離脱、別会社となっている。

歴代企業コピー（スローガン）

• 美しい明日を作る（1974～1979年）
• おはようからおやすみまで、暮らしを見つめる（1980～1990年）
• いつも暮らしの中に（1991～2000年）
• あしたに、あなたに（2001～2004年7月）
• おはようからおやすみまで、暮らしに夢をひろげる（2004年8月～2011年）
• 今日を愛する。（2012年～）

豆知識

• 現在のロゴ「LION」は1991年の創業100周年を記念して制定されたが、LIONの文字はひっくり返すとNO17に見えるという理由から、類似品の氾濫を防ぐ目的で昭和52年にNO17の商標登録を出願している（登録されたのは平成4年）。
• 戦前の一時期に、経営難にあえいでいた大東京軍（現在の横浜DeNAベイスターズの前身の一つ）のスポンサーをしていたことがある（ライオン軍）。西鉄ライオンズとは経営上の関わりは全くないが、球団誕生の時に球団歌を贈呈している。
• ｢牛乳石鹸｣は発売開始当初ライオンで製造･販売をしていた。現在は牛乳石鹸共進社が製造･販売している。
• ｢高校生クイズ｣（日本テレビ）の筆頭協賛企業として有名。30年近く続いている同番組はライオンの意向で続いている側面が大きい。
• 「8時だョ！全員集合」（TBSテレビ）の筆頭スポンサーとして長年関わっていた。｢全員集合｣という番組名も、番組開始当時のライオン油脂広告部長がプロデューサーに言った「家族全員が8時になったら集合してくるような番組を作って欲しい｣という一言が由来である。
• 平日昼の定番として放送開始から20年以上続いた長寿番組、｢ライオンのごきげんよう｣（フジテレビ）の一社提供スポンサーである。サイコロトークの際に「今日の当たり目」が出ると、「当たり目」を出したゲストと視聴者5名、スタジオ観覧者1名にライオンの製品が贈られる。また、同業他社(花王、P&Gなど)のCMに出演している芸能人は出演出来ないという決まりがあったりする。ちなみに、ライオンは1964年放送開始の「ライオン奥様劇場」よりこの枠の一社提供スポンサーを務めており、フジテレビ平日昼に50年にわたり同社の一社提供番組が存在していた。
  2016年の「ごきげんよう」終了以降は、「バイキング」「ポップUP！」の同時間帯コーナーがライオン一社提供枠扱いとなり、このコーナーではマスコットのライオンちゃんがスタジオ出演する。
• 伊集院光の実父はライオン勤務の研究員だった。しかし、途中で子会社のアンネ（現在は会社清算）へ出向し、生理用品の開発の部門へ異動したという。その頃に電車内で痴漢と間違えられたことがあった。持っていたアタッシュケースの中に研究中の生理用品のサンプルが大量にあったために変態と間違えられたことがあるらしい。

関連動画

関連項目

• ライオンちゃん
• ライオンのごきげんよう

関連リンク

• ライオン株式会社- 公式サイト