マールボロとは (マールボロとは) [単語記事]

マールボロ（Marlboro）とは、フィリップモリス社が製造販売を行っているタバコのブランドである。日本では「マルボロ」とも呼ばれている。

赤白のパッケージが目印

日本では日本たばこ協会が輸入販売を行っている（かつてはライセンス生産も行っていたが、現在は終了している）。

曖昧さ回避

概要

カウボーイをイメージ戦略に取り入れた、いかにもアメリカ製らしいタバコ。カウボーイに扮した「マールボロマン」ことウェイン・マクラレンによって、男らしさを象徴する製品として認知され、世界一売れている銘柄となった。日本においても、外国タバコでは首位の販売実績がある。（日本全体で7位）

しかし、現在日本で吸えるものはヨーロッパから輸入しているというなんとなくしっくりできないものとなっている。かつては日本たばこ産業(JT)がライセンス製造・販売を行っていたが、2005年 4月末をもってライセンス契約を終了した。現在は輸入販売のみであり、ヨーロッパ製の品が流通されている。

フィリップモリス社はF1、WRCなどモータースポーツなどにスポンサーとして参加することが多く、マールボロカラーのマシンが目立つこともあった。

赤色が象徴的だが、金や黒もあり、赤マルや金マル（マル金）や黒マルとも呼ばれる事もたまにある。なおメンソール入りのものはマルメンとも呼ばれ、ライトだとマルメラと略される。

実は当初、女性向けタバコとして「Mild As May」のキャッチフレーズで販売していた。吸い口が赤く着色されており、象徴的な赤色は口紅が着いても目立たないようにという理由であった。この頃は殆ど売れず、後の男らしさ・マールボロマンによるイメージ戦略が成功するまで、鳴かず飛ばず。一時期は市場から消えた事もあった。

なお馬に跨って動物を相手にするカウボーイにとっては、火を使わない噛みタバコの方が人気である。

また都市伝説には不思議と差別に関わるものが多い。逆さまにすると黒人迫害・差別を象徴する図柄になる、横にすればKでありパッケージの表裏底に３つのKがあるためKKK（クークラックスクラン）を象徴する、「Marlboro」の文字を逆さまにすると、「ojoqljew」となり、"jew"と"Ojoql"に分解し、Jew→Jewesh　＝「ユダヤ人/ユダヤ教徒」、ojoqlは造語で排斥や追放するという意味があり黒人ではなくユダヤ人迫害を意味している、「Marlboro」は「Man Alwa ys Rem ember Love Because Of Roman ce Only」の略であり、そのセンテンスの頭文字を取っています。意訳すると「男はいつも本当の愛を見つけるために恋をする」である、といったものがある。諸説が生まれた背景はあるにしても、いずれもそれ自体に強い根拠は無い。

マールボロマン

マールボロマンとはフィリップモリス社の看板広告モデル、ウェイン・マクラレン（Wayne Mc Laren）氏。タバコは「マールボロ」を「男らしさ」「ワイルドさ」を演出することで（特に未成年者に）「タバコはかっこいいものだ」と植えつけるカウボーイ姿で、氏の精悍なカウボーイ姿に魅了された顧客は、吸うタバコの銘柄としてマールボロを選択した。

マールボロを世界一売れるタバコに押し上げたのは、ウェインことマールボロマンのイメージが大きかったと言える。

だがマールボロマンを演じていた氏は、1日に30本の量を30年間吸い続けたことで、49歳で肺ガンに罹患。51歳でこの世を去っている。タバコの吸いすぎは肺がんの危険性があります。肺ガンの発覚後はタバコの広告塔になった事を後悔し、反タバコ運動にも参加。以下のようなコメントも残した。

私はタバコの虜になってしまい、大幅に生命を縮めることになってしまった。自分がタバコの広告に出たことを申し訳ないと感じているよ。最初、私はタバコを吸えばどうなるか分かっていなかった。今でこそ知っているが、既に遅かった。私が宣伝した製品によって、どれだけ沢山の人を殺したかと思うと耐えられない気持ちだ。

ただ、一つ私にわかっていることは、タバコ会社は「自分たちの作っている製品が人々を殺している」という事実を全面的に否定していることだ。過去30年間に公表されたあらゆる医学的・科学的知見を前にして、どうしてそんなことが出来るのか、私にはわからない。がん患者として経験しなければならない悲惨さ、痛み、苦悩と比べれば、タバコを吸う価値など無いことを人々に気づかせるために、使える時間をすべて使いたいと思っている

それでも「マールボロマン」というキャラクターは、故人の遺志とは無関係に、2006年 10月16日に米国で発売された「実在しない最も影響力のある101人」の本のなかで、“世界を動かす最重要人物”に選出されている。

商品展開

2013年 6月1日現在展開されている銘柄を以下に挙げる。緑文字はメンソール。

マールボロ（ソフト・ボックス）＞通称『赤マル』
マールボロ・ミディアム（ボックス）＞後述のゴールドと『赤マル』の中間。ソフトもあったが2012年廃盤に。
マールボロ・ゴールド・オリジナル（ソフト・ボックス・100's）＞かつては『ライト』であったが名前が変わった。その時の名残で『金マル』と呼ばれることがある。
マールボロ・ゴールド・ウルトラ（ボックス）＞ゴールドオリジナルをより軽くしたもの。
マールボロ・ブラック・ゴールド（ボックス）＞マールボロの刺激をおさえ吸いやすくした。
マールボロ・フィルタープラス・ワン（ボックス）＞1mgでありながら吸い応えが特徴。フィルターにも煙草葉が入っている。
マールボロ・メンソール（ソフト・ボックス）＞『マルメン』と呼ばれる。煙草とメンソールのバランスが絶妙。
マールボロ・ライト・メンソール（ソフト・ボックス・100's）＞『マルメラ』と呼ばれる。『マルメン』ほど重たくないことから、女性にも人気がある銘柄である。
マールボロ・ウルトラライト・メンソール（ボックス）＞比較的軽いメンソール。
マールボロ・ブラック・メンソール（ボックス）＞通称『ブラメン』。1mgと8mgがある。
マールボロ・アイス・ブラスト（ボックス）＞フィルターに内蔵されたボールを潰すと通常の1.5倍の冷たいメンソールが味わえる。1mg、5mg、8mgの3つラインナップがある。
マールボロ・ブラック・メンソール・エッジ（ボックス）＞マールボロ史上初のスーパースリムサイズの煙草。『エッジ（刃）』の名にふさわしい強烈なメンソールが特徴で1mg・8mgがある。
マールボロ・ダブル・バースト（ボックス）＞フィルターに内蔵された2つのボールが特徴。2つのボールの潰し方で4通りの吸い方を楽しむことが出来る。