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ペプシコーラ

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ペプシコーラとは、アメリカの大手飲料メーカー、ペプシコ社の商品である。

概要

ペプシコーラの起源はケイレブ・ブラッドハムという薬剤師が作った消化不良のためのお薬である。胃からは消化酵素であるペプシンが分泌され、たんぱく質を分解するわけだが、この人に限らずメリケンは肉とか食いすぎなんだろうな、やっぱり消化不良になるもんなんだよ。で、ペプシンというこの消化酵素にちなみ、ペプシコーラを売り出した、というのがペプシコーラの始まりである。

ここでコカ・コーラの誕生についても触れておこう。ペプシコーラにしてもコカ・コーラにしても元々はお薬から始まっている。今でこそピザが気軽に飲んでいるがあまり飲みすぎると腹が破裂して死ぬ。だからこの手の飲料は危険なのである。話を元に戻そう。コカ・コーラはアメリカ合衆国史上最大の戦い（死者も史上最大なのだ、なんとWWⅡよりも多いのである！）であった南北戦争が始まりである。南北戦争では鎮痛剤として麻薬であるモルヒネが使われていた。当時はあまり麻薬についての知識がなかったため、割と気軽に使われていたのである。もちろん、コカ・コーラを作ったジョン・S・ベンバートンはそのモルヒネ中毒を治すためにコカ・コーラの元になった"フレンチ・ワイン・コカ"を作ったのである。これが原型なのだが、今はまったく別の代物になっている。なんでかというとコカ・コーラのコカとはコカインのコカであり、なんとベンバートンはモルヒネ中毒治療のためにコカインを使ってしまっている。なんと大らかな時代だろうか。

またコーラとはアフリカの熱帯雨林にある植物である。コーラの種子には大量のカフェインが含まれていて、古くから嗜好品として親しまれてきた。このコーラの種を噛むと、空腹感も無くなる。ダイエットには良いかもしれないが、寝られなくなるだろう。つまりコカ・コーラとはコカインとコーラを使った飲料ということになるのだが、前述の通りコカインは使えなくなっている。それでどうしたか？

コカインも危ないことがすぐに分かってきたので、代わりのものを用意することになった。それで炭酸水に風味付けしたシロップを混ぜた、あのコカ・コーラが出来上がったのである。

炭酸水は当時何か効能があると信じられていた。そのため、薬局にはソーダ・ファウンテンという炭酸水のドリンクバーがあったのである。大の大人が炭酸水で乾杯である。可愛いな、今では考えられないことである。

こうしてコカ・コーラは誕生し、人気を博したのだが、当然利益の問題がある。利益でコカ・コーラともめた人がいるのだ。名前をチャールズ・ガズという。ドラッグストアとソーダ・ファウンテンを経営していた彼はコカ・コーラを売るコカ・コーラ社と利益分配を巡って争うことになった。喧嘩別れになったのでペプシコーラと組むことになった。

このとき、ペプシコーラは身売り先を探していた。というのも砂糖価格が乱高下したため、経営が破綻してしまっていたのだ。ここからペプシコーラの本当の戦いが始まったのだ。チャールズ・ガズはコカ・コーラに似た原液の配合の飲料にペプシコーラを作り変えた。低価格で量多目。どこかで聞いた戦略でコカ・コーラを追撃したのである。

この後第二次世界大戦が始まってコカ・コーラが大々的なキャンペーンを行い一度はペプシを突き放すが、戦後にまたも追撃と今日も戦いを繰り広げている。どちらかと言うとポピュラーなのはコカ・コーラである。広告で有名なのはペプシコーラである。

コカ・コーラとの比較CM

ペプシといえば味よりも宣伝で有名である。コカ・コーラに対して異常なほどのライバル心を燃やしたCMである。正直美味けりゃ文句はなく、どっちでもいいのだが、そのCMにはセンスが詰まっている。つい飲んでみちゃおうっかな～みたいな気分になるわけで、そんなに比べるなら、なんて思わせてしまうのだからやはりCMは上手いのである。無論、これにはちゃんとした理由がある。コーラ業界は「味よりブランドイメージ」がモノをいう業界であるため、圧倒的なブランド力を持つコカコーラに対抗するためにはインパクトのあるCMを打たなければ対抗できないのである。

ペプシチャレンジ

1970年代後半から80年代に行われていた広告キャンペーン。名前を隠して試飲してもらい、どちらが美味しいか答えてもらうというかなり挑戦的なものであった。このキャンペーンで圧倒的にペプシが選ばれた(ちなみにこの結果にショックを受けたコカコーラ社は独自に同様の調査を行ったが、やはりペプシのほうが優勢だった)ことからコカコーラ社は空回りしてコークの味を大幅に変更してしまい、壮大な自爆により窮地に追い込まれた。